ارزیابی تاثیر سکوت سازمانی بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ایجاد ارزش ویژه برند
Publish place: دومین کنفرانس ملی حسابداری-مدیریت و اقتصاد با رویکرد اشتغال پایدار و نقش آن در رشد صنعت
Publish Year: 1397
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 504
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
AMEM02_468
Index date: 8 May 2019
ارزیابی تاثیر سکوت سازمانی بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ایجاد ارزش ویژه برند abstract
تاکنون پژوهش های زیادی در زمینه سکوت سازمانی بررسی تاثیر ابعاد آن بر سازمان انجام شده است. سکوت سازمانیپدیده اجتماعی است که در سطح سازمانی به وجود می آید توسط بسیاری از ویژگی های سازمانی تحت تاثیر قرار می گیرد. درمقابل پژوهش های مرتبط با تاثیرات سکوت سازمانی بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی ایجاد ارزش ویژه برند بسیار کمیاب استو این تاثیرات در سازمانها تا حد زیادی نادیده گرفته شده است. هدف از این تحقیق ارزیابی تاثیر ابعاد سکوت سازمانی برارتباطات یکپارچه بازاریابی در ایجاد ارزش ویژه برند است. این تحقیق به روش توصیفی- همبستگی به صورت مقطعی انجامشده است. داده ها بر اساس روش پرسشنامه از نمونه 196 نفری کارمندان 196 نفری مشتریان شعب منتخب شرکت ال جی،گردآوری گردید. روایی محتوای پرسشنامه ها با استفاده از نظر خبرگان روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تایید شد.پایایی پرسشنامه ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون های همبستگیدر نرم افزار spss استفاده گردید. مطابق با یافته های پژوهش میزان به دست آمده (21/162) مشخص گردید، با کنترل متغیر ارتباطات یکپارچه سازی بازاریابی، سکوت سازمانی بر ایجاد ارزش ویژه برند تاثیرگذار است.
ارزیابی تاثیر سکوت سازمانی بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ایجاد ارزش ویژه برند Keywords:
ارزیابی تاثیر سکوت سازمانی بر ارتباطات یکپارچه بازاریابی در ایجاد ارزش ویژه برند authors
بهناز صفری ازان اخاری
گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری اقتصاد، دانشگاه اشرفی اصفهانی، اصفهان ایران
کامران انصاری
استادیار گروه مدیریت،دانشگاه هشت بهشت، اصفهان، ایران