بررسی نشانه شناختی تبلیغات محیطی بر اساس رویکرد نشانه شناسی اجتماعی( مطالعه موری تبلیغات با محوریت افراد معروف بر روی بیلبوردها)

نشانه شناسی اجتماعی تصویر یکی از شاخه های نشانه شناسی می باشد که در پی الگو هایی مدون درباره ی منابع نشانه ای در تصاویر، است. این الگو ها موجب به وجود آمدن معنا در آثار تصویری می شوند، که این معناها بر گرفته از گفتمان های اجتماعی و فرهنگی می باشند . بدین منظوربصورت رندم 5 نمونه از بیلبوردهای تبلیغاتی که از نقش افراد معروف در معرفی محصولات بهره گرفته شده که در فاصله زمانی سال96-97 نمایش داده شده اند. را مورد بررسی قرار دادیم. چارچوب نظری این تحقیق برگرفته از نشانه شناسی اجتماعی می باشد و روش تحلیل نشانه شناسی بر اساس مطالعه موردی است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی تحلیلی است . نتایج به دست آمده در این تحلیل نمایانگر این مسیله است که الگو های ذکر شده در آثار این هنرمند چگونه کارکردی دارند و نشان خواهد داد که انسان و فضاهای بکار رفته در این آثار چه گفتمان های رایج و مسلطی را نشان می دهند

Keywords:

نشانه شناسی اجتماعی تصویر , منابع نشانه ای , گفتمان , تبلیغات محیطی