ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

استخراج نقشه ارزش های کاربران پیام رسان های موبایلی با استفاده از تکنیک نردبانی (بر اساس تئوری وسیله-هدف)

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 3، Issue: 4
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 326

This Paper With 28 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/873896

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-3-4_004

تاریخ نمایه سازی: 27 خرداد 1398

Abstract:

در سال های اخیر، رسانه های اجتماعی به جزئی جدایی ناپذیر از زندگی افراد تبدیل شده اند و همین مساله باعث ترغیب مدیران به استفاده از آن ها در فعالیت های بازاریابی شده است. نرم افزارهای پیام رسان موبایلی مانند تلگرام، واتس آپ و وایبر، یک نوع از این شبکه های اجتماعی هستند که به محبوبیت زیادی در بین کاربران دست یافته اند. از آنجا که استفاده از هر نوع رسانه ای در فعالیت های بازاریابی، مستلزم شناخت دقیق آن است، در این مقاله سعی شده تا با بهره گیری از رویکرد تحلیل وسیله- -هدف و ابزار آن یعنی روش نردبانی که جزو روش های پژوهش کیفی محسوب می شود، ویژگی ها، پیامدها و ارزش های غایی مرتبط با پیام رسان های موبایلی استخراج گردد. نتایج این پژوهش حاکی از آن بود که مواردی مثل آرامش، لذت و خوشی، امنیت، حس آزادی، کسب قدرت، رفاه، اعتمادبه نفس، پرانرژی بودن، و... جزو ارزش هایی هستند که علت استفاده از شبکه های اجتماعی را توضیح می دهند. در پایان، برای استفاده بهتر از پیام رسان های موبایلی در بازاریابی، پیشنهاد اتی مطرح شده است

Keywords:

ارزش , پیام رسان های موبایلی , رسانه های اجتماعی , روش نردبانی رویکرد وسیله-هدف

Authors

کبری بخشی زاده برج

استادیار گروه بازرگانی دانشکده مدیریت وحسابداری دانشگاه علامه طباطبایی،تهران ایران

ناصر داورزنی

دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت وحسابداری دانشگاه علامه طباطبایی،تهران ایران

پیمان دیلمی معزی

داشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت وحسابداری دانشگاه علامه طباطبایی،تهران ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • شاکری، رویا و خانلری، امیر. (1394). درک تصویر برند با ...
  • عاملی، سعیدرضا، صبار، شاهو و رنجبر رمضانی، مهدی. مطالعات تلفن ...
  • قاضی زاده، محمد، ترکستانی، محمدصالح، محمدی، فاطمه. (1395). نگاشت شبکه ... [مقاله ژورنالی]
  • کرسول، جان دبلیو(2007). پویش کیفی و طرح پژوهش: انتخاب از ...
  • محمدیان، محمود. مدیریت تبلیغات از دید بازاریابی. تهران: حروفیه، 1388 ...
  • مکیان، سمیه سادات. (1393). بررسی شبکه سازه های شناختی مرتبط ... [مقاله ژورنالی]
  • Bagozzi, R. P., & Dabholkar, P. A. (2000). Discursive psychology: ...
  • Barnes, S. J. (2002). The mobile commerce value chain: Analysis ...
  • Böhmer, M., Hecht, B., Schöning, J., Krüger, A., & Bauer, ...
  • Cameron, A. F., & Webster, J. (2005). Unintended consequences of ...
  • Church, K., & de Oliveira, R. (2013, August). What s ...
  • ComScore. (2011, December 21). It’s a social world: Top 10 ...
  • Coolen, H., Boelhouwer, P., & van Driel, K. (2002). Values ...
  • Curwen, P. (2014). WhatsUpp . info, 16 (3). ...
  • Deng, Z., Lu, Y., Wei, K. K., & Zhang, J. ...
  • Gallarza, M. G., Gil‐Saura, I., & Holbrook, M. B. (2011). ...
  • Gibbs, C. (2008). SMS vs. MIM. RCR Wireless News, 27 (13), 1-8. ...
  • Gutman, J. (1982). A means-end chain model based on consumer ...
  • Ha, Y. W., Kim, J., Libaque-Saenz, C. F., Chang, Y., ...
  • Huang, P., & Li, M. (2013). Analysing mobile instant messaging ...
  • Jung, Y., & Kang, H. (2010). User goals in social ...
  • Karimiyazdi, R., & Mokhber, M. (2015, June). Improving Viral Marketing ...
  • Oghuma, A. P., Libaque-Saenz, C. F., Wong, S. F., & ...
  • Pai, P., & Arnott, D. C. (2013). User adoption of ...
  • Piskorski, M. J. (2011). Social strategies that work. Harvard Business Review, 89 ...
  • Reynolds, T. J., & Gutman, J. (1988). Laddering theory, method, ...
  • Reynolds, T. J., & Olson, J. C. (Eds.). (2001). Understanding consumer ...
  • Saaka, A., Sidon, C., & Blake, B. F. (2004). Laddering: ...
  • Saravanakumar, M., & SuganthaLakshmi, T. (2012). Social media marketing. Life Science ...
  • Schwartz, S. H. (1994). Are There Universal Aspects in the ...
  • Tajfel, H. (2010). Social identity and intergroup relations. Cambridge University Press. ...
  • Wu, J., & Lu, X. (2013). Effects of extrinsic and ...
  • Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the involvement construct. Journal of consumer ...
  • Zhou, T., & Lu, Y. (2011). Examining mobile instant messaging ...
  • Zhou, X., Zhao, Z., Li, R., Zhou, Y., Palicot, J., ...
  • Zhu, Y. Q., & Chen, H. G. (2015). Social media ...
    • نمایش کامل مراجع