رویکرد نظریه بازی برای هماهنگی سیاست های قیمت گذاری و تبلیغات مشارکتی با در نظر گرفتن هزینه های موجودی در یک زنجیره تامین دو سطحی

این مقاله به هماهنگی سیاست های قیمت گذاری و تعیین میزان تبلیغات مشارکتی، با درنظرگرفتن هزینه های موجودی در یک زنجیره ی تامین دوسطحی شامل یک تولیدکننده و یک خرده فروشٓ با تقاضای وابسته به قیمت گذاری و تبلیغات مشارکتی، می پردازد. متغیرهای تصمیم تولیدکننده عبارت اند از: قیمت عمده فروشی، میزان تبلیغات ملی، و نرخ مشارکت؛ همچنین متغیرهای تصمیم خرده فروش قیمت خرده فروشی و میزان تبلیغات محلی هستند. مسئله به وسیله ی سه بازی شامل دو بازی غیرهمکارانه ی نش و استکلبرگ - خرده فروش و یک بازی همکارانه حل شده است و با چند مثال عددی نقاط تعادل به دست آمده از بازی های با هم مقایسه شده اند. مقایسات نشان می دهند که سود تولیدکننده و خرده فروش در استکلبرگ - خرده فروش بیشتر از نش است. در نهایت، اثر تغییر پارامترهای هزینه ی تولید و تقاضای پایه بر روی قیمت عمده فروشی و خرده فروشی بررسی شده است که اثر هزینه ی تولید بر روی قیمت عمده فروشی بیشتر از خرده فروشی و اثر تقاضای پایه بر روی قیمت خرده فروشی بیشتر از عمده فروشی است.

Keywords:

زنجیره ی تامین , قیمت گذاری , موجودی , تبلیغات مشارکتی , نظریه ی بازی