بررسی مدل ساختاری اثر دانش محصول مصرف کننده بر پذیرش برند لباس های ورزشی بر اساس تحلیل چند گروهی در AMOS
Publish place: Communication Management in Sports Media، Vol: 6، Issue: 21
Publish Year: 1397
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 425
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_SPMED-6-21_002
Index date: 18 June 2019
بررسی مدل ساختاری اثر دانش محصول مصرف کننده بر پذیرش برند لباس های ورزشی بر اساس تحلیل چند گروهی در AMOS abstract
هدف پژوهش، بررسی معادلات ساختاری اثر دانش محصول مصرف کننده بر پذیرش توسعه برند لباس های ورزشی بر اساس تحلیل چند گروهی است. روش تحقیق توصیفی- پیمایشی مبتنی بر معادلات ساختاری، ازنظر هدف کاربردی و به شکل میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش، مصرف کنندگان برند ورزشی مجید در شهر تهران بود. با توجه به اینکه حجم جامعه نامشخص بود با استفاده از جدول مورگان حجم نمونه 384 برآورد شد، لذا با توجه به احتمال ریزش نمونه ها 400 پرسشنامه در بین مصرف کنندگان پخش که از این تعداد 380 پرسشنامه قابل قبول مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه کلیسر و مانتل (1994)، النا دلگادو (2005) و چانگ و همکاران (2001) استفاده شده است. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط چند تن از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت بازاریابی ورزشی بررسی و پس از اصلاحات، مورد استفاده قرار گرفت. همچنین پایایی و روایی سازهای با استفاده از معادلات ساختاری ارائه گردیده است. یافته ها نشان داد دانش مصرفی زنان و مردان بر پذیرش توسعه برند کالای ورزشی و سپس اعتماد به آن ها اثرگذار است. این در حالی بود که وزن رگرسیونی مسیرهای مدل نشان داد دانش محصول بر پذیرش توسعه برند در زنان نسبت به مردان اثرگذاری نسبتا بهتری دارند.
بررسی مدل ساختاری اثر دانش محصول مصرف کننده بر پذیرش برند لباس های ورزشی بر اساس تحلیل چند گروهی در AMOS Keywords:
بررسی مدل ساختاری اثر دانش محصول مصرف کننده بر پذیرش برند لباس های ورزشی بر اساس تحلیل چند گروهی در AMOS authors
رسول مرادی هزاری
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی
انسیه فردی
کارشناس ارشد گروه تربیت بدنی دانشگاه سما واحد کرج
اکبر درخشان
کارشناس ارشد گروه تربیت بدنی دانشگاه سما واحد کرج
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :