تاییدیه فرد مشهور؛ به عنوان یک ابزار بازاریابی
Publish place: The International Conference on Interdisciplinary Studies in Management and Engineering
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 669
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOCS02_213
تاریخ نمایه سازی: 8 تیر 1398
Abstract:
در حال حاضر استفاده از تاییدکننده مشهور به عنوان یکی از موثرترین استراتژیهای تبلیغاتی در نظر گرفته میشود؛ که از دلایل آن می توان به این موضوع اشاره کرد که به دلیل برخورداری از ویژگیهای متفاوت با هنجارهای اجتماعی مانند سبک زندگی منحصربهفرد، مهارت، جذابیت فردی و یا مهارتهای خاص، قدرت جلبتوجه سایرین را به مقوله ای که به آن ورود میکنند به میزان بالایی دارا میباشد. اهمیت استفاده از افراد مشهور در تبلیغات سنتی و رسانه های اجتماعی به اثبات رسیده است و محققان بسیاری تاثیر این نوع از تبلیغات را بر قصد خرید، تصویر برند، یادآوری برند و نگرش نسبت به برند تایید کردهاند؛ بنابراین با توجه به نقش و اهمیت این افراد برای شرکتهای مختلف در این تحقیق ابتدا افراد مشهور در محیط فیزیکی و آنلاین بررسیشده و سپس با توجه به تشریح تبلیغات اثربخش با مرور ادبیات در این زمینه ویژگیهای ضروری تاییدکننده مشهور به منظور اثربخشی کمپین تبلیغاتی تاییدکننده شناسایی شدند که این ویژگیها شامل جذابیت، تناسب، اعتبار و تخصص فرد مشهور میباشد.
Keywords:
Authors
لیلا حاتمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی ، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، ایران
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار بخش مدیریت دانشکده اقتصاد ، مدیریت و علوم اجتماعی دانشگاه شیراز، شیراز، ایران