بررسی نقش آموزه های اسلامی در اثربخشی پیام تبلیغاتی در جامعه مصرفی معتقد به باورهای دینی

هدف این پژوهش این است که در قالب یک طرح تحقیق پیمایشی به بررسی تاثیر آموزه­های اسلامی در محتوای پیام تبلیغات تجاری بر قصد خرید مخاطبان آگهی از دیدگاه روسای کانونهای تبلیغاتی سراسر کشور در سه ماهه دوم سال 1393بپردازد. ابزار گردآوری اطلاعات از نوع پرسشنامه­ای، و روش تحلیل داده­ها بر اساس شیوه الگوسازی معادلات ساختاری مبتنی بر ساختار روابط خطی با استفاده از نرم افزار Lisrel  است. یافته­های پژوهش نشان می­دهد، آموزه­های اسلامی تاثیر نسبی بر احساسات مثبت پاسخگویان دارد؛ اما تاثیر معنی­دار خاصی بر تصویر ذهنی آنان نداشته است. آموزه­های اسلامی بر نگرش پاسخگویان نسبت آگهی نیز تاثیر غیرمستقیم محسوسی داشته است که در پی آن، نگرش مثبت آنان نسبت به آگهی به شدت بر قصد خرید آنان تاثیر مستقیم و معنی­داری داشته است.

Keywords:

آموزه های اسلامی , تبلیغات تجاری , اثربخشی پیام آگهی , قصد خرید و تبلیغات