نقش میانجی گری ریسک ادراک شده در رابطه بین استراتژیهای بازاریابی محصول و وبسایت و قصد خرید آنلاین(مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه آنلاین اتکا)

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش میانجی گری ریسک ادراک شده در رابطه بین استراتژیهای بازاریابی محصول و وبسایت و قصد خرید آنلاین در فروشگاه اینترنتی اتکا میباشد. روش مورد استفاده در این تحقیق یک روش توصیفی – همبستگی است. زیرا سعی بر توصیف و تحلیل و تفسیر شرایط موجود دارد. همچنین به لحاظ هدف جزو تحقیقات کاربردی میباشد. جامعه آماری مورد پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه های اینترنتی اتکا میباشند که بسیار وسیع و نامحدود میباشند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران به تعداد 384 نفر انتخاب شدند و به شیوه تصادفی میباشند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Spss22 و آزمون رگرسیون استفاده شد. نتایج نشان داد که در فروشگاه های اینترنتی اتکا، مشتریان به طور کلی بر اساس استراتژیهای بازاریابی تحت تاثیر قرار گرفته اند و این امر توانسته است آنها را به سمت و سوی خرید و افزایش قصد آنها منجر شود و از طرفی ریسک درک شده نیز بر قصد خرید آنها اثرگذار بوده و از طرفی وب سایت نیز بر قصد خرید آنها تاثیر داشته است.

Keywords:

ریسک ادراک شده , استراتژیهای بازاریابی محصول , وبسایت , قصد خرید آنلاین.