توانمندسازی شرکت های زودبازده پوشاک در ایران و ارزیابی عوامل موثر بر برند آنها
Publish place: National Conference on Textile, Clothing and Fashion
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 549
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTAF01_088
تاریخ نمایه سازی: 4 شهریور 1398
Abstract:
حمایت از ایجاد و توسعه شرکت های کوچک و متوسط اقتصادی یکی از اولویت های مهم و اساسی در برنامه توسعه اقتصادی اکثر کشورهاست. امروزه صنعت نساجی در ایران با مشکلات فراوانی دست و پنجه نرم می کند . از جمله این مشکلات عدم وجود برند و نام و نشان تجاری مطلوب به ویژه پوشاک ایرانی می باشد. بدیهی است که صنعت نساجی کشور بدون داشتن برند معتبر نمی تواند در صادرات سهم چشمگیری داشته و جایگاهی در بازار جهانی پیدا کند. لذا در این راستا پژوهش حاضر با مطالعه منابع موجود در این زمینه با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی و تحقیق میدانی با هدف توانمندسازی شرکت های زودبازده پوشاک در ایران و ارزیابی عوامل موثر بر برند آنها، سعی در ارائه راه کارهای جدیدی به جهت شناسایی و تقویت و رفع مشکلات پیش روی این صنعت، دارد. نتایج این بررسی نشان داد که عوامل موثر بر ایجاد نام و نشان تجاری که در قالب 5 زیرمقیاس کیفیت درک شده محصول، تدوین ارزش ها، اجرای برنامه ها و فعالیت های بازاریابی، سنجش و اندازه گیری عملکرد، مدیریت و حفظ ارزش برند، می توانند بر روی توانمندسازی شرکت های زودبازده پوشاک در ایران تاثیر مثبت و معناداری داشته باشند که بایستی مد نظر مدیران و تولیدکنندگان و عرضه کنندگان صنایع پوشاک در ایران قرار گیرد.
Keywords:
Authors
علیرضا حسین پور کاسگری
استادیار، گروه مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، قائمشهر، ایران
علیرضا خوران
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، قائمشهر، ایران
پیمان ولی پور
دانشیار، گروه مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، قائمشهر، ایران