بررسی تاثیر قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک و متوسط
Publish place: National Conference on Economics, Development Management and Entrepreneurship with the Approach of Iranian Product Support
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 381
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
EDME01_122
Index date: 26 August 2019
بررسی تاثیر قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک و متوسط abstract
جهانی سازی نقش مهمی در فعالیت کسب وکارها دارد. جهانی سازی بر هدف سازمانها برای ورود به بازار تاثیر قابل توجهی میگذارد شرکتهای کوچک و متوسط یک منبع اولیه برای ایجاد شغل و رشد اقتصادی در کشورهای در حال توسعه به شمار می روند که باعث تنوع اقتصادی و توسعه بخش خصوصی در این کشورها می شوند. با نمایان شدن اهمیت کسب وکارهای کوچک و متوسط در اقتصاد کشورهای در حال توسعه فعالیت بیشتری در زمینه بازاریابی اینگونه شرکتها باید انجام بشود. مقاله حاضر با هدف تعیین تاثیر قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط انجام شد. تحقیق حاضر از لحاظ هدف، کاربردی، از نوع کمی توصیفی و پیمایشی اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق، مدیران شرکتهای کوچک و متوسط شهر تهران به تعداد 295 میباشند. نمونه ی آماری تحقیق با استفاده از فرمول کوکران، تعداد 168 واحد به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار به کار رفته در این تحقیق، پرسشنامه بود. برای جمع آوری داده، برای عملکرد بازاریابی، قابلیت ورود به بازار، سرمایه رابطه ای و توانمندی شبکه سازی از پرسشنامه نورباکین و آریان (2018) به طیف لیکرت 5 گزینه ای استفاده گردید. تحلیل داده ها نشان داد که قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط، سرمایه رابطه ای بر قابلیت ورود به بازار ، توانمندی شبکه ای بر قابلیت ورود به بازار، سرمایه رابطه ای بر عملکرد بازاریابی، توانمندی شبکهای بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط تاثیر دارد. و سن شرکت به عنوان متغیر کنترلی بر عملکرد بازاریابی شرکتهای کوچک و متوسط تاثیری منفی دارد.
بررسی تاثیر قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک و متوسط Keywords:
بررسی تاثیر قابلیت ورود به بازار بر عملکرد بازاریابی کسب وکارهای کوچک و متوسط authors
ابوالفضل پیروز
دانشجوی کارشناسی ارشد
علیرضا جلالی
استاددانشگاه