بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی (مطالعه موردی: شرکت بهنوش)
Publish place: 4th International Conference of Modern Research in Management,Economics and Development
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 614
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMET04_004
تاریخ نمایه سازی: 4 شهریور 1398
Abstract:
یکی از موضوعاتی که در سالهای اخیر مورد توجه محققان رشته مدیریت قرار گرفته است، توجه به محیط زیست و مدیریت سبز میباشد که تاکید ویژهای بر حفظ محیط زیست دارد. یکی از متغیرهایی که در این راستا در بسیاری از تحقیقات به آن اشاره شده است، بازاریابی سبز میباشد. هدف از نگارش تحقیق حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر کسب مزیت رقابتی میباشد. تحقیق حاضر توصیفی-پیمایشی بوده ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، 597 نفر از کارکنان شرکت بهنوش میباشند که با بهرهگیری از فرمول حجم نمونه 234 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای سنجش بازاریابی سبز نیز از ابعاد محصول سبز و قیمت سبز استفاده شد. نتایج حاصل از بکارگیری آزمونهای همبستگی پیرسون و رگرسیون بیانگر تاثیر مثبت و معنادار بازارایابی سبز و ابعاد آن بر کسب مزیت رقابتی شرکت بهنوش بود.
Keywords:
Authors
مونا علیزادگان
کارشناس ارشد مدیریت شهری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک
زاداله فتحی
استادیار گروه حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک
محمدرضا کاباران زاده قدیم
دانشیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک