شناسایی واولویت بندی عوامل مرتبط با برنامه های بازاریابی درقصدخرید برند لوکس مطالعه موردی:لوازم خانگی برقی اسنوا دراستان گلستان

هدف این پژوهش، شناسایی و اولویت بندی عوامل مرتبط با برنامه های بازاریابی در قصد خرید برند لوکس لوازم خانگی برقی در استان گلستان در دو ماه اول سال 1398 می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و برحسب روش گردآوری داده ها، توصیفی است. در ابتدا به کمک تصمیم گیری، عوامل اصلی و فرعی موثر بر قصد خرید برندهای لوکس شناسایی و سپس با توجه به عوامل شناسایی شده، پرسشنامه های AHP تدوین و با روش تحلیل سلسله مراتبی به اولویت بندی این عوامل پرداختیم. نتایج پژوهش نشان دهنده آن است که برنامه های ارتباط با مشتریان، مهم ترین نقش را در قصد خرید برند لوکس دارد.

Keywords:

تبلیغات , استراتژی های بازاریابی , برنامه های ارتباط با مشتریان , برند لوکس