فرآیند ایجاد مشترک ارزش آفرینی در واحدهای کارآفرینی کوچک و متوسط با استفاده از بازاریابی ویروسی به عنوان یک ابزار برندسازی: یک رویکرد دینامیک سیستم

هدف از انجام این تحقیق فرآیند ایجاد مشترک ارزش آفرینی در واحدهای کارآفرینی کوچک و متوسط با استفاده از بازاریابی ویروسی به عنوان یک ابزار برندسازی: یک رویکرد دینامیک سیستم می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی – پیمایشی قرار میگیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مدیران و کارکنان واحد کارآفرینی شرکتهای کوچک و متوسط در استان ایلام به تعداد 290 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است که با توجه به جامعه 290 نفری حجم نمونه مورد نیاز پژوهش 166 نفر می باشد . ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه استاندارد می باشد؛ که پایایی این پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0/984 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری Smart PLS استفاده گردید. نتایج پژوهش داد که استفاده از بازاریابی ویروسی بر آگاهی برند در شرکتهای کوچک و متوسط تاثیر معنی داری دارد.

Keywords:

ارزش آفرینی , واحدهای کارآفرینی کوچک و متوسط , بازاریابی ویروسی , رویکرد دینامیک سیستم