بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر نوآوری در بازارهای جهانی با نقش تعدیلگر توسعه تکنولوژیک (مطالعه موردی: حوزه فرش اصفهان)

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر نوآوری در بازارهای جهانی با نقش تعدیلگر توسعه تکنولوژیک صورت گرفت. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی - همبستگی قرار گرفته است. جامعه آماری این مطالعه، شامل خبرگان و کارشناسان حوزه فرش اصفهان به تعداد 61 نفر بوده است. ابزار گردآوری در این پژوهش، پرسشنامه بوده که پایایی این پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 0.911 تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده های جمع آوری شده از نرم افزار مدلسازی معادلات ساختاری اسمارت پی ال اس استفاده گردید. نتایج حاکی از آن است که هوش بازاریابی بر نوآوری در بازارهای جهانی تاثیر معنی داری دارد و در ادامه نقش تعدیلگر توسعه تکنولوژیک بر تاثیر سازگاری بازاریابی بر نوآوری در بازارهای جهانی تایید نشد ولی نقش تعدیلگر توسعه اقتصادی بر تاثیر سازگاری بازاریابی بر نوآوری در بازارهای جهانی مورد تایید قرار گرفت.

Keywords:

هوش بازاریابی , نوآوری , توسعه تکنولوژیک