بررسی عوامل فردی و اجتماعی موثر بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس
Publish place: Consumer Behavior Studies، Vol: 5، Issue: 2
Publish Year: 1397
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 613
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_JCBS-5-2_003
Index date: 14 October 2019
بررسی عوامل فردی و اجتماعی موثر بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس abstract
امروزه، شناخت رفتار مصرف کنندگان کلید اساسی در موفقیت برنامه های بازاریابی محسوب می شود. بنابراین، مطالعه و شناخت ابعاد مختلف انسان اهمیت ویژه ای پیدا می کند. رفتاری که هر فرد در موقعیت های مختلف از خود نشان می دهد، به طور مستقیم، تحت تاثیر تصور و پنداری است که وی از همه وجود خود دارد. تصویر انسان از خود می تواند در تصمیم گیری او برای خرید تاثیر بگذارد. هدف این پژوهش بررسی عوامل فردی و اجتماعی موثر بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس است. از این رو، ابتدا با بررسی تحقیقات گذشته، مدل پژوهش طراحی شد. سپس، پرسشنامه ای با 56 گویه تنظیم گردید و عوامل فردی و اجتماعی بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس مورد سنجش قرار گرفت. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه خوارزمی هستند که 152 نفر، به روش نمونه گیری تصادفی، به عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شدند. نتایج حاکی از آن است که عوامل اجتماعی (مانند ابعاد حمایت و حل مشکل دیگران) بیشترین تاثیر را بر خودانگاره دارد که از طریق خود اجتماعی بر خرید کالای لوکس موثر خواهد بود. از این رو، باید برنامه های بازاریابی بر اساس این عوامل تهیه و تنظیم گردد.
بررسی عوامل فردی و اجتماعی موثر بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس Keywords:
بررسی عوامل فردی و اجتماعی موثر بر خودانگاره و تاثیر آن در خرید کالای لوکس authors
حسین نوروزی
گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران
الهام رضائی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران