تاثیر نقاط تماس بر عنصر تامل و تفکر برند
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 422
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JNAHS-1-6_011
تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398
Abstract:
بازاریابان همواره با یک چالش عظیم تحت عنوان تخصیص و اختصاص منابع مالی و بودجه به مجموعه ی وسیعی از نقاط تماس و ابزار تعامل (تعاملی) و انواع استراتژی ها و راه کارهای تبلیغاتی و اطلاع رسانی مواجه هستند، چالش، گزینش و انتخاب بهترین نقاط تماس اثربخش در اجرای استراتژی تبلیغات، یک پلن حساس و ضروری محسوب می شود. تاثیر اتخاذ نقاط تماس و تعامل بر بازاریابان و مبلغان بسیار شفاف و مهم به نظر می رسد، مطالعات و تحقیقات قبلی به انواع نقاط تماس مانند تبلیغات برند، آگهی تجاری، نقاط تماس خرده فروش، تبلیغات دهان به دهان و نقاط تماس توسط ابزار سنتی به طور مجزا پرداخته اند و تاثیر هر یک از نقاط تماس مذکور را تک به تک تحلیل و آنالیز نموده اند. این مقاله نیز ، پیرو مقالات و مطالعات قبلی تاثیر چندین نقاط تماس را بررسی می کند، تفاوت این مطالعه با سایر مطالعات پیشین، اتخاذ و ارایه یک رویکرد جدید و کارآمد در خصوص تاثیر نسبی انواع نقاط تماس می باشد. این رویکرد 6 نوع و گونه از نقاط تماس و تعامل را با ذکر مثال تشریح می کند.
Keywords:
Authors
نساء محمدی
مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد استان البرز، مرکز قند،کرج،ایران
حمدالله جمشیدی
مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد استان البرز، مرکز قند،کرج،ایران
فرشید خانجانیان
مدرس دانشگاه جامع علمی کاربردی واحد استان البرز، مرکز قند،کرج،ایران