تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها وتهدیدهای بازار گل و گیاهان زینتی (مطالعه موردی: شهرستان ارومیه)

هدف اصلی این تحقیق، تحلیل نقاط قوت و ضعف، فرصت ها و تهدیدهای بازار گل و گیاهان زینتی در شهرستان ارومیهبود. تحقیق حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی، از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ شیوه جمع آوری داده ها از نوع میدانی می باشد. ابزار تحقیق، پرسشنامه محقق ساخته است که پایایی آن که پایایی آن توسط آزمون آلفای کرونباخ محاسبه(0/89) و مورد تایید قرار گرفت. جامعه آماری در تحقیق حاضر شامل تولید کنندگان، فروشندگان و کارشناسان گل و گیاهان زینتی در شهرستان ارومیه بود. این جامعه شامل 10 گلخانه تولید گل و گیاه، 30 واحد عرضه و فروش گل هایطبیعی و 10 نفر از کارشناسان مرتبط با تولید و فروش گل و گیاهان طبیعی می باشند. حجم نمونه به تعداد 50 واحد وبه طریق تمام شماری انجام گرفت. نتایج حاصل از تحلیل عاملی تبیین نقاط ضعف و تهدیدهای بازار گل و گیاهانزینتی، نشان داد که عامل های نقاط ضعف و تهدیدهای اقتصادی- اطلاعاتی، ساختارهای سنتی، ضعف های نگهداری، موانع بازاریابی و عوامل کنترلی بازار، 56/057% از نقاط ضعف و تهدیدهای بازار گل و گیاهان زینتی را تبیین نمودند که از بین آنها، عامل (نقاط ضعف و تهدیدهای اقتصادی اطلاعاتی)، بعنوان مهمترین عامل و بیشترین سهم را در تبیین نقاط ضعف و تهدیدهای بازار گل و گیاهان زینتی داشته است.

Keywords:

بازار , صادرات , گل و گیاه زینتی , نقاط ضعف و تهدید , نقاط قوت و فرصت , شهرستان ارومیه