بررسی رابطه بین انگیزش و اعتماد اجتماعی با تمایل به خرید با توجه به نقش تعدیلگر حمایت اجتماعی
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 839
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
SCCD02_047
Index date: 29 December 2019
بررسی رابطه بین انگیزش و اعتماد اجتماعی با تمایل به خرید با توجه به نقش تعدیلگر حمایت اجتماعی abstract
هدف از این مطالعه ارائه مدلی برای تمایل به خرید با رویکرد تجارت اجتماعی است. در این راستا تاثیر اعتماد و انگیزش اجتماعی از طریق نقش میانجی دانش ادراک شده اجتماعی و نقش تعدیل گر حمایت اجتماعی بر تمایل به خرید اجتماعی موردبررسی قرار گرفت. روش تحقیق این مطالعه تحلیلی توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه آماری پژوهش، مشتریان سایت های آنلاین دیجی کالا، بامیلو و زنبیل در استان گلستان است که تعداد آنها نامحدود فرض شده است. با توجه به جدول کرجسی مورگان حجم نمونه نهایی برابر 384 نفر تعیین شد و پرسشنامه ها با روش تصادفی ساده بین اعضای نمونه آماری توزیع شد. در ادامه با کمک روش معادلات ساختاری و نرم افزار Smart PLS به بررسی روابط بین متغیرها پرداخته شد، برای گردآوری داده-های لازم از پرسشنامه های استاندارد و برای تعیین روایی و پایایی آن از پیش آزمون استفاده شده است. برای سنجش روایی از روش روایی ابزار و سازه و برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. نتایج مطالعه نشان می دهد که اعتماد و انگیزش اجتماعی با در نظر گرفتن نقش میانجی دانش ادراکشده بر تمایل به خرید اجتماعی تاثیر مثبت معناداری دارد. همچنین حمایت اجتماعی در رابطه بین اعتماد و انگیزش اجتماعی با تمایل به خرید اجتماعی نقش تعدیل گری دارد.
بررسی رابطه بین انگیزش و اعتماد اجتماعی با تمایل به خرید با توجه به نقش تعدیلگر حمایت اجتماعی Keywords:
بررسی رابطه بین انگیزش و اعتماد اجتماعی با تمایل به خرید با توجه به نقش تعدیلگر حمایت اجتماعی authors
مجید نصیری
استادیارگروه مدیریت واحدعلی آباد کتول