تحلیلی بر نقش فرهنگ در برندسازی مکان

با آغاز فرایند جهانی شدن در سالهای اخیر شهرهای مختلف دنیا به دنبال کشف و شناسایی نقش خود در سطح بین المللی و ملی هستند. در این میان شهرها می کوشند تا با تکیه بر ویژگی های منحصربفرد خود نقش فعال و اثرگذاری ایفا نمایند. در برند سازی آنچه اهمیت دارد این ا ست که چگونه تو سعه فرهنگ، تاریخ، اقت صاد و اجتماع، زیرساخت و معماری، منظر، محیط زیست می تواند با هویت قابل فروش که برای مردم قابل قبول است، ترکیب شوند. برند سازی بعنوان یک رویکرد جامع و بعنوان یک ابزار ارتقادهنده برای ایجاد یک تصویر منحصر بفرد، به خدمت گرفته می شود. حضور فرهنگ به عنوان عاملی که از یک سو ریشه در تاریخ دارد و ازسوی دیگر با آرزوها و خواسته ها و باورهای انسانها در هم آمیخته و نوعی ویژگی منحصربفرد را برای هراجتماع انسانی شکل می دهد بعد ازلی دارد. فرهنگ و بازنمودهای فرهنگی، همواره به عنوان جزیی جدایی ناپذیر از مناسبات شهر محسوب شده و هر شهری با فرهنگ و بارزه های فرهنگی مختص به خود شناخته می شود. در هر مکان مشخصی، همیشه مکان و فرهنگ با یکدیگر در هم آمیخته اند، همیشه مکانی از روابط انسانی پیچیده وجود دارد، فرهنگ پدیده ای ا ست که عمیقا تمایل دارد ویژگی های محلی را دارا با شد تا بدین طریق بتواند به تمایز مکان ها از یکدیگر کمک کند.

Keywords:

برند سازی مکان , فرهنگ , بازاریابی