ارائه مدلی مبتنی بر ابعاد ریسک ادراک شده و تمایل به پذیرش بلیت اینترنتی مسابقات ورزشی: مطالعه تماشاگران لیگ برتر فوتبال ایران

پیدایش و گسترش روزافزون فناوری های اطلاعاتی، زندگی بشر امروزی را تحت تاثیر قرار داده و سرعت، بهره وری، انعطاف پذیری و نوآوری را به کاربران خود عرضه می نماید .موفقیت این پدیده در گرو پذیرش و استفاده از آن توسط جامعه هدف می باشد. عدم پذیرش و درنتیجه شکست فناوری، به اتلاف منابع منجر می گردد، ازاین رو شناسایی عوامل موثر بر پذیرش یک فناوری، بسیار اهمیت دارد. هدف اصلی این پژوهش، بررسی پذیرش بلیت اینترنتی توسط تماشاگران بر مبنای تئوری ریسک ادراک شده بود. جامعه آماری این تح یق کلیه تماشاگران بالاتر از 18 سال مسابقات لیگ برتر فوتبال که بلیط مسابقاتی که در استادیوم آزادی برگزار می شود را خریداری کرده اند. نمونه آماری تحقیق از بین تماشاگران حاضر دربازی های برگزار شده در استادیوم آزادی انتخاب شد؛. با توجه به این کاه روش PLS باه حجام نمونه حساس نیست، حجم نمونه مورد نیاز با استفاده از شاخص بارکلای و همکاران( 1995 ) برای پژوهش حاضر تعیین شد. با این حال به منظور دستیابی به نتایج قابل تعمیم تر و خطای آماری کمتر 200 پرسشنامه به صورت تصادفی بابن تماشاگرانی کاه آمادگی همکااری داوطلبانه با تیم پژوهش را داشتند ارائه و 180 پرسشنامه سالم و قابل تحلیل جمع آوری شد. ابزار استفاده شده در مطالعه حاضر پرسشنامه ریسک ادراک شده خدمتگزار و همکاران و تمایل به پذیرش بلیط اینترنتی غفاری آشتیانی و همکاران، بود. برای مدل سازی معادلات ساختاری پژوهش حاضر از نرم افزار Smart PLS 3 اساتفاده شاد. در پژوهش حاضر با بررسی مدل پژوهش مشخص شد مدل اندازه گیری، ساختاری و کلی پژوهش از ارزش کافی برخوردار است .نتایج نشان داد که ابعاد ریسک شامل ریسک های مالی، زمانی، کارایی، امنیتی، اجتماعی و حریم خصوصی، نیت برای پذیرش بلیت اینترنتی توسط تماشاگران فوتبال را به گونه ای معنی دار تحت تاثیر قرار می دهند.

ارائه مدلی مبتنی بر ابعاد ریسک ادراک شده و تمایل به پذیرش بلیت اینترنتی مسابقات ورزشی: مطالعه تماشاگران لیگ برتر فوتبال ایران Keywords:

ریسک , ریسک ادراک شده , تمایل به پذیرش , بلیط اینترنتی