بررسی تاثیر ارزیابی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی بر قصد خرید مجدد مشتریان در خصوص پوشاک خارجی در شهر اصفهان
Publish place: Modern Business Management and Marketing Business Conference with National Production Boom Approach
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 466
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MBMM01_008
تاریخ نمایه سازی: 23 بهمن 1398
Abstract:
جهانی شدن بازارها به طور پیوسته را با فرصت ها و چالش های زیادی مواجه می سازد. از آنجا که بخش کالاهای خارجی یکی از بخش های مهم اقتصاد در ایران است ، لازم است درک رفتار مصرف کنندگان ایرانی به خرید کالاهای خارجی بررسی شود. این پژوهش که توصیفی-پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی میباشد به منظور ( بررسی عوامل موثر بر ارزیابی های مصرف کننده نسبت به هدایای تبلیغاتی در بین مشتریان پوشاک خارجی در شهر اصفهان )انجام شده است . جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پوشاک خارجی شهر اصفهان می باشد که تعدادشان نامحدود است و تعداد 350 نفر از آنها به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی در دسترس انتخاب شده اند . روش گردآوری داده ها پرسشنامه حضوری بوده است . یافته های این پژوهش دستورالعمل هایی برای بازاریابان در طراحی استراتژی های هدایای تبلیغاتی شان فراهم می آورد که نشان می دهد نگرش نسبت به نام تجاری ، طبیعت کالا ، جذابیت هدیه ، تناسب ارزشی درک شده و تناسب ادراک شده بر ارزیابی کلی مصرف کننده در خصوص خرید محصول پوشاک خارجی بطور معنی داری تاثیر دارد .
Keywords:
Authors
مجید اوقانیان
دانشجوی دکتری تحصصی مدیریت بازاریابی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین