بررسی تاثیر ارزیابی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی بر قصد خرید مجدد مشتریان در خصوص پوشاک خارجی در شهر اصفهان
Publish place: Modern Business Management and Marketing Business Conference with National Production Boom Approach
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 510
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MBMM01_008
Index date: 12 February 2020
بررسی تاثیر ارزیابی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی بر قصد خرید مجدد مشتریان در خصوص پوشاک خارجی در شهر اصفهان abstract
جهانی شدن بازارها به طور پیوسته را با فرصت ها و چالش های زیادی مواجه می سازد. از آنجا که بخش کالاهای خارجی یکی از بخش های مهم اقتصاد در ایران است ، لازم است درک رفتار مصرف کنندگان ایرانی به خرید کالاهای خارجی بررسی شود. این پژوهش که توصیفی-پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی میباشد به منظور ( بررسی عوامل موثر بر ارزیابی های مصرف کننده نسبت به هدایای تبلیغاتی در بین مشتریان پوشاک خارجی در شهر اصفهان )انجام شده است . جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پوشاک خارجی شهر اصفهان می باشد که تعدادشان نامحدود است و تعداد 350 نفر از آنها به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی در دسترس انتخاب شده اند . روش گردآوری داده ها پرسشنامه حضوری بوده است . یافته های این پژوهش دستورالعمل هایی برای بازاریابان در طراحی استراتژی های هدایای تبلیغاتی شان فراهم می آورد که نشان می دهد نگرش نسبت به نام تجاری ، طبیعت کالا ، جذابیت هدیه ، تناسب ارزشی درک شده و تناسب ادراک شده بر ارزیابی کلی مصرف کننده در خصوص خرید محصول پوشاک خارجی بطور معنی داری تاثیر دارد .
بررسی تاثیر ارزیابی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی بر قصد خرید مجدد مشتریان در خصوص پوشاک خارجی در شهر اصفهان Keywords:
بررسی تاثیر ارزیابی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی بر قصد خرید مجدد مشتریان در خصوص پوشاک خارجی در شهر اصفهان authors
مجید اوقانیان
دانشجوی دکتری تحصصی مدیریت بازاریابی گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین