بررسی نقش ابزارهای دیجیتال در برندسازی(مورد مطالعه شرکت ایستک)

از آنجایی که امروزه ابزارهای دیجیتالی جایگاه ویژه ای در زندگی روزمره مردم دارند و روز به روز شاهد گسترش استفاده مردم و مشتریان عمده در بازارهای مختلف داخلی و خارجی از این ابزار قوی هستیم هدف از انجام این پژوهش بررسی نقش ابزارهای دیجیتال در برندسازی شرکت سرمایه گذاری ایستک است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان محصولات شرکت ایستک است که 384 نفر از استفاده- کنندگان اعم از فروشگاه ها، شرکت ها و سازمان ها و عموم مردم به عنوان نمونه آماری این پژوهش انتخاب شدند و پرسشنامه 26 گویه ای محقق ساخته بین آنها توزیع گردید. روش انجام این پژوهش توصیفی پیمایشی می باشد. روش تجزیه تحلیل داده ها با استفاده از آزمون رگرسیون خطی با کاربرد نرم افزار spss (23) انجام شد. نتایج نشان داد؛ ابزارهای دیجیتالی نظیر؛ رسانه های دیداری و شنیداری (مانند تبلیغات و ارائه محصولات و ویژگی های آنها در تلویزیون و رادیو) موتورهای جستجو (مانند مرورگرهای اینترنتی) شبکه های اجتماعی موبایلی و وب سایت های مخصوص فروش اینترنتی محصولات تاثیر بسزایی در برندسازی شرکت سرمایه گذاری ایستک دارند که در بین این ابزارها موتورهای جستجو بیشترین تاثیر را بر برندسازی محصولات شرکت ایستک داشتند.

Keywords:

برندسازی , رسانه های دیداری و شنیداری , موتورهای جستجو , شبکه های اجتماعی , وب سایت ها