بررسی تاثیر رفتار شهروندی برند بر ارزش ویژه برند درون سازمانی در سازمان های تولیدی-خدماتی: نقش تعدیلگر برندسازی داخلی
Publish place: Modern Business Management and Marketing Business Conference with National Production Boom Approach
Publish Year: 1398
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 496
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MBMM01_032
Index date: 12 February 2020
بررسی تاثیر رفتار شهروندی برند بر ارزش ویژه برند درون سازمانی در سازمان های تولیدی-خدماتی: نقش تعدیلگر برندسازی داخلی abstract
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر رفتار شهروندی برند و ابعاد آن بر ارزش ویژه درون سازمانی و نیز بررسی تاثیر تعدیل گرایانه برندسازی داخلی در رابطه ی فوق در سازمان های تولیدی-خدماتی است.این پژوهش از منظر هدف،کاربردی و از لحاظ نحوه گردآوری داده ها،توصیفی و از نوع پیمایشی است.جامعه هدف این پژوهش را دو گروه مشتریان و کارکنان صفی سازمان های دارای گواهینامه ی رعایت حقوق مصرف کنندگان در سال های 1395 الی 1397 تشکیل می دهد.روش نمونه گیری برای گروه اول ، روش در دسترس و برای گروه دوم، روش خوشه ای دو مرحله ای بوده است. داده های پژوهش از طریق توزیع پرسشنامه های استاندارد و ب کمک روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار 2.6 smart plus بوده است. مطابق نتایج پژوهش ابعاد رفتار شهروندی برند ، یعنی پذیرش برند ،توسعه برند ، تبلیغ برند تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند درون سازمانی داشته اند. ب علاوه ارزش ویژه برند درون سازمانی نقش تعدیل کننده داشت؛ بدین معنا ک به افزایش رابطه میان این دو متغیر منجر شد.
بررسی تاثیر رفتار شهروندی برند بر ارزش ویژه برند درون سازمانی در سازمان های تولیدی-خدماتی: نقش تعدیلگر برندسازی داخلی Keywords:
بررسی تاثیر رفتار شهروندی برند بر ارزش ویژه برند درون سازمانی در سازمان های تولیدی-خدماتی: نقش تعدیلگر برندسازی داخلی authors
سحر گلکاری حق
استادیار، گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد؛ ایران
آرمین محمدی نژاد
کارشناس ارشد، کاربری سازی شایان؛ تهران ایران