بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات به طور کل و تبلیغات موبایلی

فراز صادق وزیری; داود صادق وزیری; سیدعلی موسوی

بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات به طور کل و تبلیغات موبایلی

Publish place: 4th International Marketing Management Conference

Publish Year: 1389

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: Persian

This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download

دریافت فایل کامل Paper

Certificate
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

https://civilica.com/doc/99472

شناسه ملی سند علمی:

IMMC04_055

تاریخ نمایه سازی: 19 مرداد 1389

Abstract:

نگرش نسبت به تبلیغات احساس و ارزیابی کلی افراد از تبلیغات اشاره دارد هرچند نگرش به تبلیغات از مفاهیم مهمی است که توجه زیادی را به خود جلب نموده است ولی آنچنان مورد توجه پژوهشگران ایرانی قرار نگرفته است ا زطرفی به واسطه نوآوریهای تکنولوژیکی شاهد ظهور شیوه جدیدی از تبلیغات به نام تبلیغات موبایلی هستیم که نه تنها در ایران بلکه در مطالعات بین المللی نیز موضوع جدیدی می باشد این پژوهش علاوه بر بررسی و مقایسه نگرش جامعه نسبت به تبلیغات به طور کل و تبلیغات موبایلی به بررسی تاثیر سه عامل تاثیرگذار رنجش و آزردگی ، اطلاع دهندگی، و اطمینان می پردازد. نتایج حاصله از 571 پرسشنامه حاکیست که نگرش جامعه نسبت به تبلیغات به طور کل و همچنین تبلیغات موبایلی مثبت است و احساس رنجش ، اطلاع دهندی و اطمینان به تبلیغات، بر نگرش مخاطبین تاثیر دارد.

Keywords:

تبلیغات , تبلیغات موبایلی , نگرش

Authors

فراز صادق وزیری

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی

داود صادق وزیری

کارشناسی ارشد مهندسی عمران

سیدعلی موسوی

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :

Barwise, P., & Strong, C.(2002) _ P ermi ssion-Based Mobile ...
Shavitt, S., Lowrey , P, Haefmer , J.(1998) "Public Attitudes ...
Tsang, M. M., Ho, S-H. , Liang, T-P.(2004). "Consumer Attitudes ...
Xu, DJ.(2007). _ The Ihfluence Of P ersonaljzation In Affecting ...
Kotler, P _ , Kel ler, L.K. (2006). Marketing Mapagement ...
.Aaker, D.A, Kumar, V., & Day, G.S. (200 1)."Marketing Research", ...
Kabir Chowdhury, H., Parvin, N., Weitenbermer, C., Becker, M. (2006) ...
MMA UK .(2003)." MMA Code for responsible mobile marketing. A ...
De Reyck, B; Degraeve, Z .(2003)." Broadcast Scheduling For Mobile ...
Karjaluoto, H. Leppaniemi, M. & Salo, J. (2004) " The ...
Tahtinen, J. (2006). Mobile Advertising or Mobile Marketing. A Need ...
De Pelsmacker, P. , Van den Bergh, J.(1998)." Advertising Content ...
Bauer, R. A.(1996). "Social In d i cators" , Combridge, ...
Petrovici, D., Marinov, M.(2007)" Determijants amd antecedents of general attitudes ...
Ducoffe, R.H.(1996). "Advertising value and advertising on the Web". Journal ...
Soh, H., King, K.W., (2007)" TRUST _ _ ALDVERTIS ING ...
Soh, H., King, K.W., (2009)" MEASIJRINo TRUST IN ADVERTIS ING: ...
Development and Validation of the ADTRUST _ Jourual of Adverti ...
Sirdeshmukh, Deepak, Jagdip Singh, and Barry Sabol (2002), "Consumer Trust, ...
Erdem, Tulin, and Foffre Swait (2004), "Brand Credibility, Brand Consideration, ...
Li, F., Miniard, P. _ 2006), ON THE POTENTIAL FOR ...
Menon, Ajit M., Aparma D. Deshpande, Matthew Perri III, and ...
Robins , F. (2003)."The marketing of 3G". Marketing Intelligence & ...
Michael, A., Salter, B. (2006). "Mobile Marketing: Achieving Competitive Advantage ...

نمایش کامل مراجع