بررسی عملکرد بهینه سازی موتور جست وجو به منظور دریافت رتبه بالاتر در یک سازمان

دانشگاه پیام نور (همه مراکز) 

بازاریابی از راه موتور جستوجو معادل بهینه سازی موتور جستوجو و تبلیغات در موتور جست و جو است.

امروزه موتورهای جست وجو ( همچون گوگل TM، بینگ TM و یا یاهو! TM) به مردم در زمینه مرور اینترنت و جلوگیری از بار اضافه اطلاعاتی کمک می کنند. اگر چه یک موتور جست وجو بر فعل "جست و جو" تاکید می کند ، اما هدف آن فراهم کردن امکان پیدا کردن اطلاعات بر روی اینترنت است. از این رو، به گفته نولنز (۲۰۱۲)، اصطلاح "موتور جهت یافتن" ممکن است مناسب تر از موتور "جست وجو" باشد. از آنجایی که موتورهای جست و جو به صورت مکرر برای پیدا کردن اطلاعات تجاری مورداستفاده قرار می گیرند، بیش ترین ترافیک ورودی به وب سایت شرکتها، وبلاگ و یا دیگر صفحات رسانه های اجتماعی از نتایج جست و جو سرچشمه می گیرد (حتی نه تنها از نتایج جست وجو طبیعی یا ارگانیک بلکه از تبلیغات حمایتی و یا پرداختی که در جست وجوی این موتورها ظاهر می شوند). علاوه بر این، هرچه یک صفحه وب در نتایج موتورهای جست وجو بالاتر قرار بگیرد، احتمال بیشتری وجود خواهد داشت که عموم افراد بر روی آن لینک کلیک کرده و به آن صفحه مراجعه نمایند از این رو، موضوع ، بهینه سازی موتور جست وجو به منظور دریافت رتبه بالاتر در فهرست طبیعی یا ارگانیک تعیین شده است.

بهینه سازی موتورهای جست وجو بخشی از یک مفهوم گسترده تر به نام "بازاریابی موتور جست و جو" (بازاریابی از راه موتور جست وجو) است (کیلوران ۲۰۱۳؛ لیبه ۲۰۰۹؛ سن ۲۰۰۵). به طور خاص، بازاریابی از راه موتور جست وجو هر دو بخش "بازاریابی الکترونیکی" یا "بازاریابی اینترنتی" را پوشش می دهد . تبلیغات در موتور جست و جو و یا موتورهای جست وجو و بهینه سازی موتورهای جست وجو ، هر دو بخش تبلیغات در موتور جست وجو و بهینه سازی موتورهای جست وجو مکمل یکدیگر هستند و می توانند به طور همزمان اعمال شوند. بازاریابی از راه موتور جستوجو به عنوان محرک ترافیکی وب سایت، وبلاگ و یا رسانه های اجتماعی عمل می کند اما در چشم انداز وسیع تر دارای برخی مزایا برای سازمان ها است، از جمله مدیریت شهرت شامل افزایش آگاهی در مورد نام تجاری، بازاریابی مستقیم و اقدامات تجاری مطلوب تر (به عنوان مثال، فروش یا به اشتراک گذاری یک خبرنامه) .بازاریابی از راه موتور جست وجو تلفیق کننده بهینه سازی موتورهای جست وجو و تبلیغات در موتور جست و جو است، این تلفیق به منظور کمک به یک سازمان برای کسب مشتریان در زمانی که به دنبال سازمان و یا محصولات و خدمات آن هستند انجام می شود. به عنوان مثال، زمانی که یک مشتری نسبت به جست وجو یک کلمه کلیدی (به عنوان مثال، "گوشی های هوشمند") در یک موتور جست وجو اقدام می کند، به احتمال زیاد با نتایج به بیش از حد جست وجو که با این کلمه کلیدی مرتبط هستند مواجه می شود؛ بنابراین، یک سازمان می تواند: بهینه سازی موتورهای جست وجو را اعمال و سعی کند صفحات وب خود را در فهرست ارگانیک یا طبیعی نتایج جست وجو که به کلمات کلیدی مربوط به آن سازمان تعلق دارد، افزایش دهد یا تبلیغات در موتور جستوجو را اعمال و سعی کند از تبلیغات برخط برای رسیدن به دید بالاتر استفاده کند.