بازاریابی از راه موتور های جست وجو
بازاریابی از راه موتور جست و جو تلفیق کننده بهینه سازی موتورهای جست وجو و تبلیغات در پردازش جست و جو است ؛ این تلفیق به منظور کمک به یک سازمان برای کسب مشتریان در زمانی که به دنبال سازمان و یا محصولات و خدمات آن هستند انجام می شود. به عنوان مثال، زمانی که یک مشتری نسبت به جست وجو یک کلمه کلیدی (به عنوان مثال، "گوشی های هوشمند") در یک موتور جست وجو اقدام می کند، به احتمال زیاد با نتایج به بیش از حد جست وجو که با این کلمه کلیدی مرتبط هستند مواجه می شود؛ بنابراین، یک سازمان می تواند: بهینه سازی موتورهای جست وجو را اعمال و سعی کند صفحات وب خود را در فهرست ارگانیک یا طبیعی نتایج جست وجو که به کلمات کلیدی مربوط به آن سازمان تعلق دارد، افزایش دهد .
مشتریان باید قبل از مراجعه به سازمان و خرید محصولات یا خدمات آن، ابتدا شیوه ورودی به یک سازمان را پیدا کنند (به عنوان مثال، آدرس یک فروشگاه فیزیکی و یا لینک وب سایت یک سازمان). اگر به صورت تجسمی بیان کنیم، بازاریابی از راه موتور جست وجو کمک می کند تا مشتریان درب ( فیزیکی یا الکترونیکی ) یک سازمان را پیدا کنند.
با توجه به بازاریابی از راه موتور جستوجو، بهینه سازی موتورهای جست وجو بر فهرست ارگانیک که در یک صفحه نتایج موتورهای جست وجو ظاهر می شود تمرکز دارد، در حالی که تبلیغات در موتور جست و جو به تبلیغات پرداختی در موتورهای جست وجو مربوط است.
هنگامی که مردم برای کسب اطلاعات به یک موتور جست و جو مراجعه می کنند، بسیاری از آنها از لینک هایی که در بالای صفحه نمایش ظاهر می شوند بازدید می کنند زیرا آنها را قابل اعتمادتر و مرتبط تر در نظر می گیرند و اغلب از لینکی که در پایین صفحه ظاهر شده بازدید نمی کنند.
بیشتر قریب به اتفاق کلیک ها در موتورهای جست وجو (حتی تا ۷۵٪) از فهرست ارگانیک سرچشمه می گیرند، در حالی که اقلیت کلیک ها از تبلیغات برخط است. • برخی از راهنمایی ها و ترفندهای آسان در زمینه بهینه سازی موتورهای جست وجو که هزینه نسبتا کمی دارند را می توان به طور بالقوه برای به دست آوردن کلیکها و ترافیک ورودی بیشتر مورداستفاده قرار داد.
با این حال، تحقق بخشیدن روند بهینه سازی موتورهای جست وجو همیشه آسان نیست، زیرا عوامل مورد نیاز آن (به عنوان مثال، عوامل رتبه بندی در میان موتورهای جست وجو و در دوره های زمانی مختلف، متفاوت است و از طرفی اعمال بر اساس نیازهای شناخته شده عمومی، اغلب بر اساس حدسیات اجرا می شوند (سن ۲۰۰۵). لذا بهینه سازی موتورهای جست و جو به بهبود مستمر از راه انجام آزمون و خطا نیاز دارد.