نگاهی به ترکیب کارکردهای رسانه (چشم انداز رسانه ای عرضه گرا )
اصطلاح عرضه گرا درظهور اصطلاحات جدیدی همچون «اطلاعات و سرگرمی»، «آموزش »، «مستند و سرگرمی» و «اطلاعات و آگهی بازرگانی» دیده میشود. چشم انداز رسانه ای عرضه گرا به یک بازار تقاضاگرا تر تبدیل شده است. در برخی حوزه ها با یک بازار تقاضامحور تا عرضه محور روبه رو هستیم. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا در رسانه تعامل متقابل را وارد فرایند تولید کالای رسانه ای کرده اند و درگیر کردن مخاطب بخشی از راهبرد اصلی رسانه ها است، نه رویکردی تشریفاتی. بنابراین در چشم انداز رسانه ای جدید به تقاضای مخاطب توجه بیشتری می شود. اهمیت یک رسانه با فرایند انتشار خاص و در یک بستر خاص رو به کاهش است. انواع مختلف فناوری های رسانه ای، ابزارها و زیرساخت ها به طور فزاینده ای خدمات مختلف رسانه ای را با کیفیتی بالاتر ارائه می دهند. نمونه های جدید این خدمات عبارتند از پخش برنامه های تلویزیونی در انواع تلفن های همراه و از طریق اینترنت پرسرعت است؛
تحولی از «منطق عمومی» به «منطق بازار» و از رسانه های جمعی» به «رسانه های گروهی» صورت گرفته است. این تحول عمدتا به این صورت بوده است که رسانه برای دسترسی به انواع خاص محتوا از مخاطب پول طلب می کنند. همچنین تغییر گرایش در عرضه محصولات رسانه ای در راستای سرگرمی و بازی ها سایر کارکردهای رسانه را تحت تاثیرقرار داده است. چشم انداز رسانه ای آینده بیشتر سرگرمی محور» خواهد بود؛ انوع بازی های تعاملی و سایر اشکال سرگرمی بیشتر از گذشته بر این حوزه حکمفرما خواهند بود.
رویکردی کار کردی به چشم انداز رسانه چشم انداز رسانه ای جدید، تقریبا با نوآوری های فناورانه مترادف شده است. دیجیتالی شدن به دنبال خود تجهیزات، قالبها، خدمات و روابط جدیدی به همراه داشته است. تلاش در جهت ایجاد یک سیاستگذاری رسانه ای در پیروی از هر یک از این تحولات جدید رویکردی نیست که خیلی امیدوار کننده باشد، چرا که نه خیلی موثر و نه کارامد بوده است. چنین سیاستگذاری قبل از اینکه به صورت جدی اجرایی شود، قدیمی خواهد شد؛ چون با تغییرات به روز پیش نمی رود. علاوه بر این هنوز تا اطمینانی زیادی در زمینه تغییرات فناورانه وجود دارد. موفقیت هر نوع فناوری جدید، نه تنها به خود فناوری، بلکه به نحوه استفاده مردم از آن در زندگی روزمره خود نیز مربوط می شود. بنابراین این باور وجود دارد که یک سیاست مجزا برای نظارت بر محتوای اینترنتی، یک سیاست مجزا برای موبایل و یک سیاست جدید برای سیستم های پخش دیجیتال و غیره منجر به چالش مستمر سیاست ها و در نهایت منسوخ شدن آنها خواهد شد.