نگاهی به چگونگی پایش تبلیغات در محیط برخط

دانشگاه پیام نور (همه مراکز) 

در برآیند اهمیت کنترل مداوم امکانات رسانه های اجتماعی (مثل تبلیغات برخط) ثابت شده است که سازمان ها تلاش دارند که ارزشی به تجارت خود بیافزایند (برای مثال فروش محصول یا شناخته شدن برند) و بدون دلیل تبلیغ نمی کنند؛ بنابراین عملیات بازرگانی در کنار اقدامات اجتماعی مورد نیاز می باشند تا تلاش های انجام گرفته را ارزیابی کنند. در روش کنترل تبلیغات برخط

به خصوص، هنگامی که تبلیغی فرستاده می شود ، معیارهای متفاوتی تجاری یا اجتماعی می توانند برای سنجش عملکرد آنها مورداستفاده قرار گیرند. مثال هایی از معیارهایی که باید کنترل شوند به صورت زیر است و تعداد انتشار ؛ از این رو ابتدا لازم است بدانید که تبلیغ چند مرتبه نشان داده شده (برای مثال بر اساس کلمات کاربردی معین) این معیار اجتماعی برای محاسبه دیگر معیارها نیز به کار می رود. و نرخ کلیک ؛ این معیار بیان می کند که چند بار مردم روی این تبلیغ کلیک کرده اند تا به وب سایت شرکت دسترسی پیدا کنند. این درصد توسط شمارش کلیک ها بر روی تبلیغ که توسط تعداد انتشار تقسیم شده است، محاسبه می شود.

و در ادامه نرخ جهش ؛ بازدیدکننده هایی که فورا بعد از کلیک بر روی تبلیغ وب سایت را ترک می کنند ؛

افرادی که بعد از کلیک بر روی تبلیغ به وب سایت دسترسی پیدا کرده اند. معیار دیگر اجتماعی مختص درصد بازدید کنندگانی است که وارد وب سایت شرکت شده و به جای بازدید از بقیه صفحات سایت به سرعت خارج شده اند. و نرخ تبدیل ؛ (تعداد به هدف رسیدن بعد از کلیک) (تعداد کلیک) . چهارمین معیار ، معیار تجاری است که هدایت یک تجارت دلخواه بعد از کلیک بر روی تبلیغ را نشان میدهد؛ یعنی بازدیدکنندگانی که بازدید محتوای معمولی را به بازدید دلخواه تبدیل می کنند بر اساس درخواست مستقیم یا دقیق از بازاریابان، تبلیغ کنندگان یا سازندگان محتوا (در این مورد، بعد از کلیک بر روی تبلیغ). همچنین این معیار یک درصد و به عنوان تعداد کل کلیک در نظر گرفته می شود و نرخ بازگشت سرمایه (ROI)، که معیار نهایی تجاری برای سنجش عملکرد تبلیغات برخط است. برای پیش بینی ROI تبلیغات جایگزین مختلف، یک آزمون می تواند انجام شود.