اولویت بندی استراتژی های بازاریابی شرکت صنایع لبنی پگاه آذربایجان شرقی: کاربرد رهیافت های دیماتل و ویکور

انتخاب استراتژی مناسب بازاریابی یکی از مهمترین مسایل در شرکت ها به خصوص شرکت های صنایع غذایی می باشد. هدف از انجام تحقیق حاضر،اولویت بندی استراتژی های بازاریابی شرکت صنایع لبنی پگاه آذربایجان شرقی است که در راستای این هدف، مهمترین معیارها برای انتخاب استراتژیبازاریابی نیز شناسایی شدند. به هر حال با توجه به اینکه معیارهای متعدد کمی و کیفی مانند انطباق با اصول بهداشتی و زیست محیطی، ریست،اقتصادی– تجاری، رضایتمندی مشتری، داشتن مزیت رقابتی، نوآوری و همسویی با بازار و همسویی با فرآیند داخلی شرکت بر روی انتخاب یکاستراتژی بازاریابی مناسب تاثیرگذارند و اغلب دارای وابستگی درونی نیز هستند، استفاده از ابزارهایی که بتوانتد روابط شبکه ای را مدل سازی نمایدمی تواند مفید باشد. بنابراین الگوی ترکیبی براساس فرآیند تحلیل سلسله مراتبی، دیماتل و ویکور برای اولویت بندی استراتژی بازاریابی پیشنهاد شدهاست. برای این منظور، در ابتدا وزن معیارها به کمک روش تحلیل سلسله مراتبی محاسبه شد. سپس روش دیماتل با توجه به وابستگی متقابل درمعیارها، اهمیت وزن معیارها را اصلاح نمود. در نهایت روش ویکور برای اولویت بندی استراتژی ها استفاده گردید. نتایج نشان می دهند که معیار انطباق بااصول بهداشتی و زیست محیطی با اهمیت ترین معیار در انتخاب استراتژی بازاریابی این شرکت است. همچنین معیارهای ریسک، اقتصادی – تجاری ونوآوری و همسویی با بازار معیارهای علی محسوب می شوند و در این بین آنها، معیار اقتصادی- تجاری بیشترین تاثیر را بر معیارهای دیگر دارد. در حالیکه معیارهای انطباق با اصول بهداشتی و زیست محیطی، رضایتمندی مشتری، داشتن مزیت رقابتی و همسویی با فرآیند داخلی شرکت معیارهایی معلولی هستند. همچنین نتایج حاکی از آن است که استراتژی های تنوع و تمرکز اولویت اول را برای شرکت پگاه آذربایجان شرقی دارند.

Keywords:

استراتژی بازاریابی , تحلیل سلسله مراتبی , دیماتل , صنعت لبنیات , ویکور