بررسی مفهوم بازاریابی سبز در صنعت حمل و نقل دریایی

بازاریابی سازگار با محیط زیست یا بازاریابی سبز روشی از داد و ستد است که در آن تقاضای مصرف کنندگان دررابطه با ترویج فرهنگ محافظت از محیط زیست مورد توجه قرار میگیرد. در واقع، بازاریابی سبز شامل هر نوع فعالیتبازاریابی است که نظارت بر محیط زیست را به عنوان یک مسئولیت اساسی در توسعه کسب وکار به رسمیت بشناسد. حملو نقل دریایی جزء اصلی اقتصاد جهانی محسوب میشود و دارای بزرگترین بازار در صنعت حمل و نقل است. از این روبازریابی سبز برای شرکتهای ارائه دهنده خدمات حمل کالا بسیارحائز اهمیت می باشد که در این مقاله مفهوم کشتیسبز، بندر سبز، و بازارهای مختلف کشتیرانی جهت رسیدن به این هدف مورد پژوهش قرار گرفته است. این استراتژی اغلبتوسط شرکتهای قدرتمند کشتیرانی پشتیبانی می شود. در مقاله حاضر از مرور نظام مند (سیستماتیک) به عنوان روشتحقیق استفاده شده است. این نوع مرور با استفاده از جستجوی منابع موجود و پیشینه ی مربوط به موضوع انجام میشود.در این مقاله اهمیت و نقش لزوم بکارگیری بازاریابی سبز مورد بررسی قرار می گیرد؛ همچنین چگونگی بکارگیری ایناستراتژی و ادغام آن در فعالیتهای صنعت حمل و نقل دریایی را شرح میدهد.

Keywords:

بازاریابی سبز , حمل و نقل دریایی , کشتی سبز , بازارهای کشتیرانی