تصویرسازی برند با تاکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه ای
Publish place: Communication Management in Sports Media، Vol: 7، Issue: 2
Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 515
این Paper فقط به صورت چکیده توسط دبیرخانه ارسال شده است و فایل کامل قابل دریافت نیست. برای یافتن Papers دارای فایل کامل، از بخش [جستجوی مقالات فارسی] اقدام فرمایید.
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_SPMED-7-2_003
Index date: 2 June 2020
تصویرسازی برند با تاکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه ای abstract
هدف این پژوهش تصویرسازی برند با تاکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه ای است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. حجم نمونه براساس فرمول کوکران معادل ۳۸۵ نفر برآورد شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شد. روایی و پایایی پرسشنامه ها مورد تائید قرار گرفت. داده ها با استفاده از نرم افزار لیزرل به وسیله آزمون تحلیل مسیر مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. نتایج نشان داد که تاثیر تعدد افراد مشهور بر تصویرسازی برند معنادار نبوده ولی تناسب افراد مشهور- برند و فعالیت افراد مشهور بر تصویرسازی برند تاثیر مثبت و معناداری داشتند. در نهایت این یافته ها نشان می دهند صرف به کارگیری افراد مشهور ورزشی در تبلیغات متضمن افزایش میزان فروش و دستیابی به هدف نیست؛ افراد مشهور ورزشی زمانی که مشتریان در انتخاب یک محصول در جست و جوی برقراری نوعی روابط تقلیدی و یکسان سازی با شخصیت های برجسته و خاص هستند، قابلیت پذیرش و تاثیرگذاری بیشتری دارند. این افراد به سبب شهرت، افتخارات و دیگر دستاوردها به عنوان گروه مرجع شناخته شده و با در اختیار گذاشتن تصویر، اعتبار و شهرت خود به یک شرکت تجاری موجبات افزایش آگاهی مخاطبان، ترغیب آنان به خرید محصولات شده که در نهایت موفقیت شرکت تجاری را به دنبال خواهد داشت.
تصویرسازی برند با تاکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه ای Keywords:
تصویرسازی برند با تاکید بر عوامل هدایتی افراد مشهور ورزشی در تبلیغات رسانه ای authors
لیلا بیرامی جغناب
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه گیلان
جواد کریمی
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه
مریم حسینی
دانشگاه شهید چمران اهواز