بررسی عوامل محیطی موثر بر نظام بازاریابی اخلاقی بر اساس مدل پیرس و رابینسون مبتنی بر رهیافت اسلامی– ایرانی با تاکید بر صنایع غذایی

با توجه به اهمیت بازار و نقش هنجارها و ارزش­ها در کنترل آن در تحقیق حاضر به بررسی محیط های موثر بر هنجارهای اخلاقی بازاریابی پرداخته شده است که باهدف بررسی عوامل محیطی موثر بر نظام بازاریابی اخلاقی بر اساس مدل پیرس و رابینسون مبتنی بر رهیافت اسلامی– ایرانی با تاکید بر صنایع غذایی استان اصفهان انجام یافته است. تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی و ازلحاظ ماهیت، توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است و در زمره مطالعات میدانی قرار دارد. در این تحقیق از روش کتابخانه ای برای تهیه ادبیات تحقیق و از روش دلفی مبتنی بر تحقیقات میدانی و ابزار پرسشنامه، برای جمع آوری داده های آماری استفاده شده است. پرسشنامه­ی پژوهش بر اساس مولفه های بازاریابی اخلاقی با توجه به فرهنگ اسلامی ایرانی مبتنی بر محیط­ها و هنجارها تدوین گردیده و روایی پرسش نامه به روش محتوایی توسط متخصصان و به روش صوری توسط تعدادی از افراد جامعه آماری و به روش آماری تحلیل عاملی مرتبه اول تائید شده است. پایایی کل پرسش نامه با آلفای کرونباخ 810/0 تائید گردید. جامعه آماری این تحقیق شامل 30 نفر از اعضای هیئت علمی و متخصصین بازاریابی به عنوان خبرگان در روش دلفی و 1660 نفر از مدیران ارشد، مدیران اجرایی و مدیران بازاریابی و فروش صنایع غذایی استان اصفهان بودند. حجم نمونه­ی مورد تحلیل براساس فرمول کوکران 315 نفر براورد گردید. در تحلیل داده­های آماری از دو روش آمار توصیفی و استنباطی در محیط نرم­افزارهای SPSS ، LISREL و PLS استفاده شده است. نتایج و یافته­های تحلیل داده­ها نشان داد که؛ محیط وظیفه ای سازمان بر کلیه هنجارها تاثیر معنی­دار داشت. محیط داخلی سازمان بر کلیه هنجارها به­جز هنجارهای اجتماعی و هنجارهای مذهبی تاثیر معنی­دار داشت و محیط دوردست سازمان بر کلیه هنجارها به­جز هنجارهای فردی، تاثیر معنی­دار داشت.

Keywords:

نظام بازاریابی اخلاقی , محیط وظیفه ای , داخلی , دوردست , فرهنگ اسلامی- ایرانی