تاثیر دانش و ارزش های فردی بر رفتار اخلاقی مصرف کننده با تاکید بر نقش ویژگی های شخصیتی و موقعیتی
Publish place: business management، Vol: 12، Issue: 45
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 831
This Paper With 29 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-12-45_018
تاریخ نمایه سازی: 26 خرداد 1399
Abstract:
درک رفتار مصرفکنندگانی که ذهنیت اخلاقی دارند، بستر ارزشمندی را برای موفقیت تولیدکنندگان و بازاریابان پدید میآورد. هدف اصلی این تحقیق، طراحی الگوی رفتار اخلاقی مصرفکنندگان صنعت مواد غذایی در استان گلستان میباشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی بوده و از نظر روش، از نوع توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق، مصرفکنندگان صنعت مواد غذایی در استان گلستان به تعداد نامعین میباشد. بنابراین تعداد نمونه آماری 384 نفر است که با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی طبقهای انتخاب شده است. فرضیههای تحقیق نیز با استفاده از مدل معادلات ساختاری و به کمک نرم افزار اسمارت پیالاس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج تحقیق حاکی از آن است که دانش مصرفکننده درباره مسائل زیستمحیطی، اجتماعی، رفاه حیوانات، سلامت و مسائل فرهنگی-مذهبی موجب شکلگیری نگرانی او در این زمینهها میشود. بر اساس نتایج، ارزشهای جهانشمولی و خیرخواهانه مصرفکنندگان مواد غذایی استان گلستان با نگرانی اخلاقی آنها در ارتباط است. یافتهها همچنین نشان داد که رابطه معناداری بین نگرانیهای اخلاقی مصرفکنندگان و رفتارهای اخلاقی آنها وجود دارد. شناسایی مصرفکنندگانی که ارزشهای جهان شمولی و خیرخواهانه بالایی دارند و تلاش در جهت ارائه محصولات اخلاقی و منطبق بر ارزشهای مورد نظر آنها، موجب رضایتمندی این مصرفکنندگان و دستیابی به اهداف مورد نظر خواهد شد. ترویج رفتارهایی از جمله خرید از فروشگاههای محلی و مصرف محصولات ارگانیک و رفتارهایی چون مشارکت در اعتراضو راهپیمایی علیه شرکتهای فاقد مسئولیت اخلاقی نیز مفید خواهد بود.
Keywords:
Authors
مهدی نعیمی نظام اباد
مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حسین وظیفه دوست
گروه مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
محمد علی عبدالوند
گروه مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
بهناز خدایاری
گروه مدیریت بازاریابی، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران