ارزیابی ارتباط بازاریابی کارآفرینانه و یادگیری سازمانی در مدیریت یک شرکت توسعه خصوصی تجهیزات دیجیتال

بازاریابی کارآفرینانه به عنوان رویکردی نوین در صنایع مختلف به منظور تعدیل دو عامل یادگیری سازمانی و سنجش بهینه در ساختار سازمانهای مختلف دارد. این مطالعه سعی مینماید رابطه بین نوآوری و عملکرد بازاریابی را در الگوی سازمانی بصورت کارافرینانه ارزیابی نماید. بدین منظور از جامعه خبره مشتمل بر 50 متخصص، کارشناس و کارکنان مدیریت فروش در یک شرکت خصوصی مرتبط و فعال در زمینه توسعه خدمات رایانهای و تجهیزات دیجیتال بصورت پرسشنامه ای گردآوری و تحلیل گردیده است. این ارزیابی شامل 5 متغیر اصلی پژوهش شامل بازاریابی کارآفرینانه، نوآوری، عملکرد بازاریابی، یادگیری سازمانی و ساختار سازمانی بوده که ضرایب آلفای کرونباخ محاسبه شده برای هر کدام از متغیرها به ترتیب بصورت 0/75، 0/84، 0/81، 0/81 و 0/77 که از نرمافزار SPSS بهره گرفته شده است. نتایج حاصل در ایجاد ارتباط بین بازاریابی کارآفرینانه و یادگیری سازمانی برای سطوح مدیریت و یادگیری سازمانی در ساختار کل سازمان مورد استفاده قرار گرفته است.

Keywords:

بازاریابی کارآفرینانه , یادگیری سازمانی , مدیریت بهینه , عملکرد بازاریابی , .SPSS