ارزش برند در بازاریابی، چالش ها و رفتارها
Publish place: The International Conference on Interdisciplinary Studies in Management and Engineering
Publish Year: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 789
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOCS03_064
تاریخ نمایه سازی: 31 خرداد 1399
Abstract:
یکی از چالش های اصلی که مصرف کنندگان هنگام خرید محصولات مورد نیازشان با آن روبرو هستند، مشکل انتخاب یک برند از میان برندهای مختلف و متنوع میباشد. امروزه حوزه برند سازی و مدیریت برند، بسیار فراتر از بازار کالاهای مصرفی گسترده شده است و امروزه به طور فزاینده ای برای شرکتها، تقریبا در هر صنعتی اهمیت دارد. در این مقاله یک مطالعه مروری بر ارزش برند در بازاریابی، چالشها و رفتارهایی میباشد که در قبال برند انجام میشود. مطالعات داخلی و خارجی موجود در زمینه برند توضیح داده شده و بصورت جدول مقایسه ای مورد مطالعه قرار گرفته اند. روش شناسی و نتیجه گیری تحقیق حاکی از تاثیر بسیار زیاد یک برند در انتخاب محصول مناسب توسط مصرف کنندگان می باشد.
Keywords:
Authors
سارا امیری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
علی اکبر فرهنگی
استاد، مدیریت، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران.
آرمین دانش نژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، واحد تهران، دانشگاه علوم و تحقیقات، تهران، ایران.