نگاشت نقشه ذهنی افراد نسبت به برند گردشگری مذهبی مشهد با استفاده از روش استخراج استعاره زالتمن (زیمت)
Publish place: Tourism Management Studies، Vol: 15، Issue: 49
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 464
This Paper With 32 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_TMS-15-49_001
تاریخ نمایه سازی: 16 تیر 1399
Abstract:
شهر مقدس مشهد به دلیل بارگاه حضرت رضا (ع) مهم ترین قطب گردشگری مذهبی ایران است ، از این رو با هدف درک عمیق از برند گردشگری مذهبی مشهد، از طریق رویکرد شناختی تکنیک زیمت ، نقشه ذهنی گردشگران نسبت به شهر مشهد استخراج شد. در این راستا با 11 نفر از دانشجویان دانشگاه علامه طباطبایی که به شهر مشهد مسافرت کرده و درگیری ذهنی بالایی با این شهر داشتند مصاحبه صورت گرفت. 22 سازه وارد نقشه اجماعی شد که سازه های حرم امام رضا ، شهر توریستی ، شهر مذهبی ، مراکز خرید ، مراکز تفریحی و هتل سازه های اصلی و پایه بودند ، پر تکرار ترین سازه ی پایه، سازه حرم امام رضا بود که تداعی کننده احساس آرامش در افراد بود، از جمله سازه های منفی در مورد برند مشهد عدم وجود دریا و گران فروشی و فروش اجناس تقلبی است که به ترتیب به سازه پایه شهر توریستی و مراکز خرید مربوط می شود.
Keywords:
Authors
کبری بخشی زاده برج
عضو محترم هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی - مدیریت بازاریابی
نسرین جوانشیر گیو
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه علامه طباطبایی تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :