ارائه الگویی برای بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی در شهرداری تهران

هدف اصلی این پژوهش بررسی و ارائه الگوی مناسب برای بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی در شهرداری تهران می باشد.از اینرو این تحقیق از نوع توصیفی اکتشافی بوده و از روش کیفی و کمی (روش آمیخته) برای ارزیابی و ارائه الگو استفاده میکند. جامعه آماری این مطالعه را کلیه مدیران، سیاستگذاران، خط مشی گذاران فرهنگی، سیاسی و اقتصادی فعال در دولت وشهرداری و اساتید دانشگاهی حوزه مدیریت فرهنگی، خط مشی گذاری تشکیل می دهند که در این زمینه دارای آثار پژوهشییا اجرایی باشند. نمونه گیری به صورت نظری و با 14 نفر از آنان مصاحبه هایی با طرح پرسش هایی باز انجام شد. در اینپژوهش، برای تجزیه و تحلیل داده تحلیل تئوری داده بنیاد و سه مرحله کد گذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شده است.در بخش کمی و به روش تصادفی با در نظر گرفتن جدول مورگان، 260 پرسشنامه ارسال و در نهایت 212 پرسشنامه با 70سوال مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از پژوهش نشان داده که شرایط زمینه ای و مداخله گر به طور مستقیم وغیرمستقیم بر راهبردها و شیرایط علی اثرگذار هستند و همچنین راهبردهای اتخاذ شده بر بازاریابی محصولات و خدماتفرهنگی تاثیرگذار هستند.

Keywords:

بازاریابی , محصولات و خدمات فرهنگی , اقتصاد فرهنگ , شهرداری تهران , بازاریابی محصولات و خدمات فرهنگی , رویکرد تئوری داده بنیاد