مدیریت استراتژیک رویکردی در انتخاب امیخته بازاریابی

تصمیم گیری جوهره مدیریت است و مدیر کسی است که هر لحظه تصمیم می گیرد دراین میان تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر امیخته بازاریابی محصول، قیمت، توزیع ، ترفیع و تعیین اولویت نسبی هرکدام که شالوده اساسی سیستم بازاریابی را تشکیل می دهد از اهمیت ویژه ای برخوردار است چرا که علاوه بر ارضای نیازهای بازار هدف باید با اهداف سازمانی و بازاریابی موسسه نیز منطبق باشد ابن مفاله انتخای امیخته بازاریابی با رویکرد استراتژیک در نظر می گیرد که به دنبال ارزیابی همزمان شرایط فعلی و احتمالی اینده محیط داخلی و خارجی می باشد مطالعه در صنعت کاشی انجام گرفته و با توجه به ساختار مساله از روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی استفاده شده است پس از شناسایی معیارهای موثر بر انتخاب امیخته بازاریابی در صنعت کاشی با استفاده از مقایسه های زوجی و تحلیل ان وزن نهایی هریک از اجزای عناصر امیخته بازاریابی شناسایی گردید و در نهایت یک مدل انتخاب امیخته بازاریابی در صنعت کاشی پیشنهاد شده است در بین اجزای امیخته بازاریابی زیبایی و طرح ظاهری کالا و تنوع تولیدات فروش اقساطی و ارایه تخفیف به نمایندگی ها، مناسب بودن کالاهای مورد نظر خریداران و تحویل آنها در موعد مقرر و تبلیغ بین کاشی کاران و انبوه سازان و تبلیغ در مجلات تخصصی به ترتیب متناظر با محصول ، قیمت، توزیع و ترفیع از بالاترین اولویتها برخوردار می باشد.

Keywords:

مدیریت استراتژیک , امیخته بازاریابی , استراتژیک رویکردی