تدوین برنامه های استراتژیک بازاریابی در راستای افزایش فروش شرکت کاشی نمونه
Publish place: 5th International Conference on Strategic Management
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 7,944
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSM05_053
تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1389
Abstract:
این پژوهش ارایه دهنده یک الگوی عملی برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی در یکی از شرکتهای پیشگام در صنعت کاشی و سرامیک ایران است و با استفاده از روش تحقیق امیخته کیفی و کمی انجام گرفته است پس از ارزیابی رویکرد موجود شرکت مورد مطالعه به برنامه ریزی به ارزیابی وضعیت صنعت، بازار و رقبا پرداخته شده است و پس از شناسایی نقاط قوت، ضعف و فرصتها و تهدیدها استراتژی نفوذ در بازار در کوتاه مدت و استراتژی توسعه بازار در میان مدت و بلندمدت براساس ماتریس انسف پیشنهاد شده اند. اهداف فروش نیز پس از پیش بینی فروش برای 3 سال براساس تجزیه و تحلیل سری زمانی و مدل پیش بینی نمو هموار هلت - وینترز و استفاده از روش بحث گروهی نیروهای فروش تعیین شدند و در نهایت به منظور شناسایی نقاط قوت و ضعف امیخته بازاریابی طی یک تحقیق میدانی دیدگاه نمایندگی های کلیدی فروش شرکت در سراسر کشور مورد بررسی قرارگرفته است.
Keywords:
Authors
منیژه حقیقی نسب
استادیار دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی دانشگاه الزهرا (س) ایران
نجمه محمودابادی برچلویی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی و صادرات دانشکده
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :