ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تاثیر درگیری ذهنی و تردید نسبت به بازاریابی خیرخواهانه بر نگرش مصرف کنندگان به برند، تبلیغات و قصد خرید

Publish place: Quarterly Journal of Berand Management، Vol: 5، Issue: 2
Publish Year: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: Persian
View: 356

This Paper With 30 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:
https://civilica.com/doc/1032316

شناسه ملی سند علمی:

JR_BMR-5-2_003

تاریخ نمایه سازی: 1 مرداد 1399

Abstract:

 استفاده از بازاریابی خیرخواهانه به طور فزاینده ای به جریان اصلی برنامه های ارتباطات بازاریابی شرکت ها تبدیل شده است. هدف از این مطالعه بررسی اثر بازاریابی خیرخواهانه بر نگرش نسبت به برند، تبلیغات و قصد خرید و نیز نقش موثر درگیری ذهنی مشتریان با مفهوم بازاریابی خیرخواهانه و همچنین شک و تردید به آن به عنوان عوامل تعدیل گر است. این مطالعه با استفاده از طرح شبه آزمایشی با استفاده از 384 نفر از شرکت کنندگان در شهر تهران با استفاده از نمونه گیری در دسترس انجام شد. دو پرسشنامه ساختاریافته برای گروه آزمایش و کنترل طراحی گردید. استفاده از تجزیه وتحلیل کوواریانس نشان می دهد که استفاده از بازاریابی خیرخواهانه نگرش مصرف کنندگان نسبت به برند، تبلیغات و قصد خرید را بهبود می بخشد. متغیرهای جمعیت شناختی و درگیری ذهنی با فعالیت های بازاریابی خیرخواهانه تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر نگرش نسبت به برند، تبلیغات و قصد خرید را تعدیل نمی کند ولی شک و تردید تاثیر بازاریابی خیرخواهانه بر متغیرهای وابسته را تعدیل می کند.

Keywords:

Authors

کبری بخشی زاده برج

دانشگاه مدیریت علامه طباطبایی

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • حمیدی زاده، علی، اسفیدانی، محمدرحیم، سلطانی نژاد نیما و رشید ...
  • شغایی فلاح، مصطفی، خداداد حسینی، سید حمید، خرمی بنارکی، آناهیتا، ...
  • بازاریابی علی؛ تفاوتها چگونه شکل میگیرد [مقاله کنفرانسی]
  • کاتلر، فیلیپ، هرماوان کارتاجایا، ایوان ستیاوان (2010)، نسل سوم بازاریابی ...
  • کلر کوین لین، (1394)، مدیریت استراتژیک برند، (ترجمه عطیه بطحایی)، ...
  • لطیفی، مهرناز (1394)، تاثیر پیام های تبلیغاتی با مضمون بازاریابی ...
  • Ajzen, I. (1991). The theory of planned behaviour. Organizational Behaviour ...
  • Anselmsson, J. & Johansson, U. (2007). Corporate social responsibility and ...
  • Ballings, M. McCullough, H. & Bharadwaj, N. (2018). Cause marketing ...
  • profitability. Journal of the Academy of Marketing Science, 46(2), 234-251. ...
  • Bigné-Alcañiz, E. Currás-Pérez, R. Ruiz-Mafé, C. & Sanz-Blas, S. (2011). ...
  • Brink, D. V. D. Odekerken-Schroder, G. & Pauwels, P. (2006). ...
  • Brønn, P. S. & Vrioni, A. B. (2001). Corporate social ...
  • Chaney, I. & Dolli, N. (2001). Cause related marketing in ...
  • Chang, C. & Cheng, Z. (2015). Tugging on heartstrings: shopping ...
  • Chang, C.-T. & Liu, H.W. (2012). Goodwill hunting Influences of ...
  • Cotler, Philip, Hermavan Kartajaya, Ivan Stiavan (2010), Third Generation Marketing, ...
  • Crommentuijn, M. (2010). Cause-related marketing: Identifying consumer attitude and ...
  • Consumer purchase intention drivers in a general and cross-cultural context. ...
  • Drumwright, M. E. (1996). Company advertising with a social dimension: ...
  • noneconomic criteria. Journal of Marketing, 60(4), 71–87. ...
  • Estes, Z. Gibbert, M. Guest, D. & Mazursky, D. (2012). ...
  • extension: Taxonomic feature-based and thematic relation-based similarity independently drive brand ...
  • Ferle, C. Kuber, G. & Edwards, S. M. (2013). Factors ...
  • Folse, J. A. G. Niedrich, R.W. &Grau, S. L. (2010). ...
  • purchase Quantity and Firm Donation on Consumer inferences and Participation ...
  • Fries, A. J. Gedenk, K. & Völckner, F. (2009). Success ...
  • Galan-Ladero, M. Galera-Casquet, C. & Wymer, W. (2013). Attitudes towards ...
  • Grau, S. L. & Folse, J. (2007). Cause-related marketing (CRM): ...
  • Gupta, S. & Pirsch, J. (2006). The company-cause customer fit ...
  • marketing. Journal of Consumer Marketing, 23(6), 314–326. ...
  • Hajjat, M. M. (2003). Effect of cause-related marketing on attitudes ...
  • Hamidizadeh, Ali, Esfidani, Mohammad Rahim, Soltany nejad, Nima and Rashid ...
  • Hammad, H. et al. (2014). Antecedents and consequences of consumers’ ...
  • Holbrook, M. B. & Batra, R. (1987). Assessing the role ...
  • Hou, J. Du, L. & Li, J. (2008). Cause’s attributes ...
  • Hsu, P. (1987). Management (2nd ed.). Taipei: Tung-Hua Press. ...
  • Hyllegard, K. H. Yan, R. N. Ogle, J. P. & ...
  • keller Kevin Lane, Strategic Brand Management, (2015), (Translated by Attieh ...
  • Kim, D. Magnini, V. P. & Singal, M. (2012). The ...
  • Kim, H. J. Kim, J. & Han, W. H. (2005). ...
  • Kotler, P. & Lee, N. (2005). Corporate social responsibility. Doing ...
  • Kotler, P. & Lee, N. (2005). Corporate social responsibility: Doing ...
  • Krahmalov, J. Khan, A. M. & Young, L. (2017). The ...
  • Krishnamurthy, P. & Sujan, M. (1999). Retrospection versus anticipation: the ...
  • Lafferty, B. A. Goldsmith, R. E. & Hult, G. T. ...
  • Latifi, Mehrnaz (2015), The Effect of Advertising messages including cause ...
  • Mazodier, M. & Merunka, D. (2012). Achieving brand loyalty through ...
  • Meijnders, A. Midden, C. Olofsson, A. & Oehman, S. (2009). ...
  • Mendini, Monica, Peter, Paula C. Gibbert, Michael (2018). The dual-process ...
  • Nan, X. & Heo, K. (2007). Consumer responses to corporate ...
  • Obermiller, C. Spangenberg, E. & Maclachlan, D. (2005). Ad skepticism: ...
  • Patel. J. D. & Dharmesh D. Gadhavi & Yupal S. ...
  • Peasley, M. C. Coleman, J. T. & Narcum, J. A. ...
  • Pracejus, J. W. & Olsen, G. D. (2004). The role ...
  • Rim, H. Yang, S. U. & Lee, J. (2016). Strategic ...
  • Ross, J. K. Patterson, L. T. & Stutts, M. A. ...
  • Shaghaee Fallah Mostafa; khodadad hossaini seyed hamid; Khorrami Banaraki Anahita; ...
  • Shaghaee Fallah Mostafa; khodadad hossaini seyed hamid; Khorrami Banaraki Anahita; ...
  • Singh, S. Kristensen, L. & Villasenor, E. (2009). Overcoming skepticism ...
  • Vanhamme, J. Lindgreen, A. Reast, J. & van Popering, N. ...
  • Vanhamme, J. Lindgreen, A. Reast, J. & van Popering, N. ...
  • Vyravene, R. & Rabbanee, F. K. (2016). Corporate negative publicity–the ...
  • Webb, D. J. & Mohr, L. A. (1998). A typology ...
  • Westberg, K. & Pope, N. (2005). An examination of cause-related ...
  • Wiebe, J. Basil, D. Z. & Runté, M. (2017). Psychological ...
    • نمایش کامل مراجع