شناسایی مولفه های اقتصاد مقاومتی موثر بر بازاریابی استراتژیک در صنعت هتلداری

در فضای رقابتی امروز صنعت میهمان نوازی ، افزایش ظرفیت ها هتل ها، یکی از دغدغه های اصلی مدیران بشمار می رود. هدف تحقیق این است که در چارچوب سیاست های اعلامی اقتصاد مقاومتی ، مبنی بر فعال سازی ظرفیت های درونی ، ابعاد و مولفه های موثر بر بازاریابی استراتژیک هتل ها شناسایی گردد تا در مواجهه با شرایط ویژه اقتصادی ناشی از تحریم ها، ظرفیت بالقوه هتل ها را افزایش داده و موجبات توسعه صنعت هتلداری و در نهایت ،توسعه گردشگری را فراهم سازد. بدین منظور با بهره گیری از روش تحلیل محتوای کیفی ، ابعاد اولیه تحقیق ، طراحی گردید. سپس با ارسال پرسشنامه و روش دلفی مدل نهایی استخراج شده است. جامعه آماری مربوط به تعیین ابعاد اقتصاد مقاومتی ، خبرگان علمی و سازمانی هستند. نتایج حاصل از تحقیق نشان می دهد که مولفه های اقتصاد مقاومتی موثر بر بازاریابی استراتژیک هتل در این پژوهش ، بهره وری نیروی انسانی ، رهبری، مناسب سازی فرهنگ ، مناسب سازی ساختار و مشتری مداری می باشد .

Keywords:

اقتصاد مقاومتی , بازاریابی استراتژیک , صنعت هتلداری , تحریم