جذابیت محصولات سبز FMCG برای مشتریان
Publish place: Green Branding Conference
Publish Year: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 3,028
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
GBCONF01_002
تاریخ نمایه سازی: 13 آذر 1389
Abstract:
جامعه در حال پیشرفت و توجه روزافزون به محیط زیست باعث شده است که تعداد بسیار زیادی از شرکت ها به مفاهیم سبز به عنوان منبع اصلی تغییر استراتژیک توجه کنند. علی الخصوص که این گرایش مفاهیم اصلی و پیچیده استراتژی تکنولوژیک یک شرکت و خلاقیت در تولیدات آن را در بر دارد. همچنین توجه به محیط زیست طی سالهای اخیر در میان خریداران در شهر تهران افزایش یافته است و این در حالی است که برخی موانع بر سر راه همه گیری روش های تولید و مصرف که بیشتر مبتنی بر مبانی محیط زیستی هستند وجود دارند. بنابراین شرکت ها به طور فزاینده به اهمیت مفاهیم بازاریابی سبز پی می برندهدف این مطالعه یافتن نوع رفتارها و ادراکات مشتریان در تقابل ب ا محصولات دوستدار محیط زیست در بخش FMCGو میزان رضایتمندی آنها در پرداخت جهت خرید محصولات سبز می باشد. این مطالعه بر مبنای هر دو اطلاعا ت اولیه و ثانویه انجام گردید . اطلاعات اولیه از طریق یک نمونه برآوردی که در سه ناحیه از شهر تهران انجام گردید، جمع آوری شد . 160 نفر برای پاسخ گویی انتخاب شدند و از پاسخ دهندگان خواسته شد تا به یک پرسشنامه آماده پاسخ دهند. پرسشنامه برای دستیابی به رفتاره ا و ادراکات مشتری راجع به محصولات بخشFMCGدوستدار محیط زیست، تحت تاثیر چهار حوزه ارزش افزوده، شامل طراحی محصول ، بسته بندی، مکان و تبلیغات که در واقع راهنماهایی جهت برانگیختن مصرف هستند، تهیه گردید. اطلاعات ثانویه از طریق مجلات ، کتب و دیگر منابع موجود، جمع آوری گردید. مطالعه نشان داد که محصولات سبز از آگاهی قابل توجهی در میان مصرف کنندگان تهرانی برخوردارند به طوری که حاضرند برای ابتیاع این گونه محصولات مبلغ بیشتری بپردازند. اکثریت مشتریان به بسته بندی به عنوان مهمترین عنصر در این گونه محصولات اشاره نمودند. در پایان نیز پژوهشگران چند استراتژی بازاریابی را برای ایجاد تغیی ر ذهنیت در مجموعه ای از مشتریان به سمت محصولات سبز توصیه کرده اند.
Keywords:
Authors
سیدمسعود حکاکی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس تهران
امیرحسین خشوعی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل دانشگاه تربیت مدرس تهران
امیررضا کنجکاومنفرد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-گرایش مالی دانشگاه یزد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :