بررسی و اولویت بندی عوامل کمی موثر برفروش برندهای خصوصی در بازار صنعتی ایران

امروزه،برندیکی ازبا ارزش ترین دارایی های شرکت ها درعرصه رقابت است. هرچه شهرت نام ونشان برند درذهن مشتریان بیشترباشد، شرکت ها می توانند به منافع بیشتری ازجانب مشتریان دست یابند. در عصر جدید که دوران ادغام و جهانی شدن شرکت هاست، شهرت نام و نشان برندیک عامل کلیدی وتعیین کننده در ارزش شرکت ها و ارزش بازار سهام است. برند ازجمله دارایی های نامشهود هرشرکت است ؛که منبع بالاترین ارزش هاست. محقق در این پژوهش در پی تحقیق و مطالعه بر روی بررسی واولویت بندی عوامل کمی موثر برفروش برندهای خصوصی دربازارصنعتی ایران است. روش تحقیق مورد استفاده در این اکتشافی پیمایشی و نوع تحقیق کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل – خریداران کالای صنعتی از بازار صنعتی تهران می باشد که مجموعا 12 نفر به مصاحبه پاسخ داده اند و در سال های 1384 تا 1398 بررسی شده است. همچنین نتایج اولویت بندی از روش AHP برتری گزینه ها در اوزان نهایی مشخص شده است بدین صورت که اولویت گزینه ها به ترتیب عبارتند از: قیمت گذاری برند ، رشد اقتصادی ، قیمت مواد اولیه ، مقدار سود ، تعداد مشتریان جدید ، مقدار فروش، مقدار تخفیف.

Keywords:

عوامل کمی , برند خصوصی , فروش برند