تأثیر انگیزه های مشتری بر قصد خرید آنلاین با نقش میانجی نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه: مشتریان صنعت پوشاک در شهر شیراز)
Publish place: Third International Business Management Conference
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 831
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM03_023
تاریخ نمایه سازی: 15 آذر 1399
Abstract:
هدف از این پژوهش بررسی تأثیر انگیزه های مشتری بر قصد خرید آنلاین با نقش میانجی نگرش مشتری نسبت بهبازاریابی رسانه های اجتماعی در مشتریان صنعت پوشاک در شهر شیراز می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی، ازلحاظ نحوه گردآوری داده ها توصیفی- علّی و از نوع تحقیقات کمی است. جامعه آماری تحقیق مشتریان صنعت پوشاک در شهر شیراز می باشد با توجه به نامحدود و نامشخص بودن تعداد افراد جامعه، حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران۳۸۴ نفر برآورد شد که با روش غیرتصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده که روایی وپایایی آن با آزمون های مربوطه مورد تأیید قرار گرفت. نتایج نشان داد انگیزه های مشتری بر قصد خرید آنلاین تأثیر مثبتو معناداری دارد و همچنین نقش میانجی نگرش مشتری نسبت به بازاریابی رسانه های اجتماعی تأثیر معناداری دارد.
Keywords:
Authors
فاطمه رسائی نژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد ، گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران
سیدجواد ایرانبان
دکتری مدیریت، گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران