کاربرد فرآیند تحیل سلسله مراتبی در جهت افزایش بهره وری استند های تبلیغات شهری در محیط GIS (مطالعه موردی: شهر شیراز)

زمینه و هدف: این پژوهش با هدف افزایش درآمد ناشی از اجاره تابلو های استند و همچنین ساماندهی استندها تبلیغاتی شهر شیراز با استفاده از قابلیت سامانه اطلاعات جغرافیایی (GIS) صورت گرفت. مواد و رو شها: در این مطالعه استندها تبلیغاتی در مناطق یازده گانه شهر شیراز مورد بررسی قرار گرفت. ابتدا آدرس مکانی نصب تابلوهای تبلیغاتی به عنوان مهمترین شاخص استندها برداشت شد و تعداد ۵۰۸ تابلو استند تبلیغاتی بوسیله دستگاه GPS با استفاده از سیستم مختصاتی UTM تعیین موقعییت نموده ایم. مشخصات توصیفی و کیفی استندها تبلیغاتی شهر با استفاده از کار میدانی جمع آوری و تکمیل گردید و نهایتا بانک اطلاعات مکانی استندها تبلیغاتی شهر در محیط GIS ایجاد و ذخیره شد. در مرحله بعد با استفاده از روش AHP در نرم افزار Expert Choice به بررسی تاثیر معیار های مساحت، جمعیت، ساختار کالبدی شهری و قیمت هر تابلو بر درآمد سالانه ناشی از استندها به تفکیک هر منطقه پرداخته شد. نتایج: بعد ازمقایسه زوجی مناطق یازده گانه با معیاری های جمعیت، مساحت، ساختار کالبدی شهر و قیمت اجاره بها روزانه هر تابلو استند در نرم افزار Expert Choice به علت تفاوت در مقدار هر معیار برای هر منطقه، مناطق یک، شش، چهار و ده بیشترین ضریب اهمیت درآمد را دارند که می توان در برنامه ریزی و توسعه شهری مورد توجه قرار گیرد و در هر سال با توجه به ضریب اهمیت در این مناطق درآمد پایدار سالانه کسب نمود. درصورتی که تصمیم گیری با استفاده از ضریب اهمیت هر منطقه شهرداری صورت پذیرد، حدود ۱۶ درصد افزایش درآمد از اجاره استندها در طول سال خواهیم داشت.

Keywords:

درآمد پایدارشهری , هوشمند سازی تبلیغات شهری , شهر شیراز , استند تبلغات شهری