تاثیر ارزش برند و بشارت برند بر رفتار مصرف کنندگان بزرگسال (مورد مطالعه: مصرف کننده های برند اپل در شهر کاشان)

یکی از محصولاتی که در دهه های اخیر بسیاری از شرکت های بزرگ جهانی را برای جذب مشتری به سوی خود جلب کردهاست، تلفن همراه میباشد. با چنین حجمی از تقاضا، شرکت های بزرگ تجاری تلفن همراه مانند (اپل) رقابت بسیار زیادی هم درایران با یک دیگر دارند. در این بین، ایدهها و نظریات مختلفی برای فروش هر چه بیشتر این محصولات در بازارهای ایران ارائهگردید و چون رقابتی گسترده وجود دارد، آنچه است. لذا هدف از مطالعه این پژوهش. تاثیر ارزش برند و بشارت برند بر رفتارمصرف کنندگان بزرگسال (مورد مطالعه: مصرف کننده های برند اپل در شهر کاشان) است روش تحقیق در این پژوهشتوصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است و جامعه اماری آن کلیه شهروندان بالای 18 سال کاشانی است که از برند اپلاستفاده کرده اند. تعداد نمونه بر اساس روش نمونه گیری تصادفی ساده و با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر انتخابشده اند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ی کریست و همکاران (2018) استفاده شده که روایی و پایایی آن موردتایید قرار گرفته است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SMART PLS استفاده شد که نتایج پژوهش حاکی از آناست که متغیر ارزش برند با ضریب مسیر 0/262 و بشارت برند با ضریب مسیر (0/236) بر رفتار مصرف کننده تاثیر گذار است.

Keywords:

ارزش برند , بشارت برند , رفتار مصرف کننده