ارزیابی نقش بازاریابی محتوایی شرکت محور و مشتری محور براساس مراحل قیف بازاریابی
Publish place: Pars Modir، Vol: 4، Issue: 16
Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 415
This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
JR_PRSM-4-16_005
Index date: 11 January 2021
ارزیابی نقش بازاریابی محتوایی شرکت محور و مشتری محور براساس مراحل قیف بازاریابی abstract
بازاریابی محتوایی به یک الگوی قالب در تجارت دیجیتال تبدیل شده است. اکنون سازوکارهایی نیز برای
تولید محتوا از سوی کاربران فراهم شده است. تولید محتوای ارایه شده توسط شرکت و مشتری نقش زیادی در
مراحل مختلف ارتباط با مشتریان دارند. الگوی مناسب برای مراحل مختلف ارتباط با مشتریان به قیف بازاریابی
موسوم است. در این مطالعه کوشش شده است تا به ارزیابی نقش بازاریابی محتوایی شرکت محور و مشتری محور
براساس مراحل قیف بازاریابی پرداخته شود. جامعه آماری این مطالعه شامل مشتریان شرکت اینترنتی آسیاتک
می باشد. با استفاده از فرمول کوکران نمونه ای به حجم ۴۰۰ نفر انتخاب شده است. برای نمونه گیری از روش
احتمالی و به صورت تصادفی ساده استفاده شده است. برای تجزیه وتحلیل داده های پژوهش از روش مدل یابی
معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل استفاده شد. براساس تحلیل عاملی تاییدی مشخص شد گویه های پرسشنامه
به درستی عوامل مورد بررسی را مورد سنجش قرار می دهد. همچنین نتایج این تحقیق نشان داد بازاریابی
محتوایی بر آگاهی، توجه، قصد خرید و رضایت مشتریان تاثیر دارد. به عبارت دیگر بازاریابی محتوایی بر تمامی
مراحل قیف بازاریابی موثر است. بنابراین به شرکت اینترنتی آسیاتک پیشنهاد می شود با تولید محتوای به روز و
کاربردی رفتار مشتریان را پیش از خرید و بعد از خرید مدیریت نماید.
ارزیابی نقش بازاریابی محتوایی شرکت محور و مشتری محور براساس مراحل قیف بازاریابی Keywords:
ارزیابی نقش بازاریابی محتوایی شرکت محور و مشتری محور براساس مراحل قیف بازاریابی authors
مرسانا نوحی
کارشناسی ارشد تجارت الکترونیکی، دانشگاه پیام نور تهران
مریم شکوری
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیکی تهران