سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

شناسایی شاخص ‎های بازاریابی اجتماعی در اقتصاد اسلامی (مورد مطالعه: شهر مشهد مقدس)

Publish Year: 1398
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 554

This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

JR_IUEAM-8-29_005

Index date: 28 February 2021

شناسایی شاخص ‎های بازاریابی اجتماعی در اقتصاد اسلامی (مورد مطالعه: شهر مشهد مقدس) abstract

هدف اصلی این پژوهش، مفهوم ‎سازی مجدد بازاریابی اجتماعی در کسب ‎و ‎کار اسلامی با رویکرد امضایی و طراحی مقیاسی برای اندازه‎ گیری آن می‎ باشد. برای این منظور، با استفاده از پارادایم مالهوترا و برکز، سه مرحله کلی گردآوری آیتم‎ ها و اعتبار محتوا، توسعه مقیاس پالایش شده و ارزیابی ابعاد، اعتبار و پایایی، در نظر گرفته شده است. بعد از بررسی اسناد و مدارک در مورد بازاریابی اجتماعی و انجام مصاحبه گروه کانون با صاحب‎ نظران در حوزه پژوهش ‎های اقتصاد اسلامی، تعداد ۴۵ آیتم گردآوری شده و با انجام اعتبار محتوا و نظرسنجی از خبرگان، این تعداد به ۳۰ آیتم کاهش یافت. در ادامه، با انجام تحلیل عاملی اکتشافی داده‎ های حاصل از پیمایش، یک مقیاس سه بعدی با ۱۴ آیتم به عنوان مؤلفه‎ های بازاریابی احتماعی مبتنی بر آموزه‎ های اقتصاد اسلامی، طراحی و معرفی شده است. ابعاد این مقیاس به ترتیب محیط ‎زیست، امنیت و بهداشت نام‎ گذاری شدند. محیط ‎زیست دربرگیرنده آیتم ‎های از بین بردن زیبایی طبیعت، سوءاستفاده از اموال عمومی و دولتی، افزایش فضای سبز در منطقه، عدم ‎اتلاف منابع طبیعی، عدم‎ آلودگی منابع آبی و خاکی و ایجاد آلودگی صوتی می ‌باشد. امنیت دربرگیرنده آیتم‎ های حفظ اسرار و اطلاعات، عدم ‎ترس از ملامت دیگران، باورهای عمیق دینی و ایجاد صلح در بین مردم بوده و همچنین، بهداشت در برگیرنده آیتم‎ های بهداشت فردی، بهداشت تغذیه، بهداشت پوشاک و پیشگیری از بیماری می باشد. این مقیاس برای اولین ‎بار طراحی شده و پژوهش ‎های متعددی در مورد ارزیابی اعتبار آن در جوامع آماری مختلف مورد نیاز است تا بتوان آن را در حوزه کسب‎ و کار به هنجار تبدیل کرد. طراحی مقیاس بومی برای بازاریابی اجتماعی با استناد به مختصات فرهنگی خاص منطقه، جنبه جدید و نوآورانه این طرح می‎ باشد.

شناسایی شاخص ‎های بازاریابی اجتماعی در اقتصاد اسلامی (مورد مطالعه: شهر مشهد مقدس) Keywords:

شناسایی شاخص ‎های بازاریابی اجتماعی در اقتصاد اسلامی (مورد مطالعه: شهر مشهد مقدس) authors

علی صادقی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

حسین وظیفهدوست

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

هاشم نیکومرام

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
حاتمی‎نژاد، حسین؛ پوراحمد، احمد؛ قالیباف، محمدباقر؛ رهنمایی، محمدتقی؛ حسینی، سیدعلی. ...
خیری، بهرام؛ میرابی، وحیدرضا؛ موسویان، سیدایمان. (1393). بررسی تأثیر فشار ...
رامین‎مهر، حمید؛ چارستاد، پروانه. (1392). روش تحقیق کمی با کاربرد ...
رضایی پندری، حسن؛ کشاورزمحمدی، نسترن. (1393). کاربرد رویکرد بازاریابی اجتماعی ...
رضایی، حسین؛ محمدشفیعی، مجید. (1388). بررسی اعصار بازاریابی با رویکردی ...
رفیعی، سمیه. (1395). بررسی وضعیت آمیخته بازاریابی اجتماعی در کتابخانه ...
سلطانی، ایرج؛ مهرانفر، ابراهیم. (1395). بررسی تأثیر ابعاد آمیخته بازاریابی ...
مسعودی‎پور، سعید؛ قاسمی، بهروز. (1396). طراحی چارچوب تبلیغات اجتماعی برای ...
مسعودی‎پور، سعید؛ قاسمی، بهروز؛ محمدیان، محمود. (1397). طراحی الگوی تبلیغاتی ...
یزدانی، ناصر؛ مشتاقی، یوسف. (1394). بازاریابی اجتماعی، راهبردی مشترک برای ...
Chang, C. H., & Chen, Y. S. (2012). The determinants ...
Creswell, J. W. (2012). Educational research: planning. Conducting, and Evaluating. ...
Finnell, K. J., John, R., & Thompson, D. M. (2017). ...
Gilson, L. L., Maynard, M. T., Jones Young, N. C., ...
Green, K. M., Crawford, B. A., Williamson, K. A., & ...
Gregory-Smith, D., Manika, D., Wells, V. K., & Veitch, T. ...
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & ...
Jackson, C. S., & Smith, K. H. (2014). A social ...
Kemp, G. A., Eagle, L., & Verne, J. (2011). Mass ...
Kotler, P. (2011). Behavioural economics or social marketing? The latter!. ...
Kotler, P., & Lee, N. (2008). Social marketing: Influencing behaviors ...
Kotler, P., Roberto, N., & Leisner, T. (2006). Alleviating poverty: ...
Malhotra, N., & Birks, D. (2007). Marketing Research: an applied ...
Negra, A., & Mzoughi, M. N. (2012). How wise are ...
Rangelov, N., Della Bella, S., Marques-Vidal, P., & Suggs, L. ...
Rangelov, N., Della Bella, S., Marques-Vidal, P., & Suggs, L. ...
Rubenstein, L., Dukes, S., Fearing, C., Foster, B. K., Painter, ...
Saunders, M., Lewis, P., & Thornhill, A. (2009). Research methods ...
Soraghan, C., Thomson, E., & Ensor, J. (2016). Using food ...
Wilson, F. R., Pan, W., & Schumsky, D. A. (2012). ...
Xia, Y., Deshpande, S., & Bonates, T. (2016). Effectiveness of ...
نمایش کامل مراجع