بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت با نقش میانجی استراتژی قیمت گذاری در استان اردبیل

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت با نقش میانجی استراتژی قیمت گذاری در استان اردبیل میباشد. از لحاظ هدف، تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی از نوع همبستگی می باشد و از لحاظ روش گردآوری اطلاعات روش تحقیق مورد نظر میدانی می باشد. روش مورد استفاده برای تحلیل اطلاعات نیز تحلیل رگرسیون می باشد.جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارشناسان و نخبگان گردشگری سلامت، کارشناسان و مدیران سایر مراکز ذینفع از جمله مراکز درمانی در شهر اردبیل می باشد که تعداد آنها برابر 260 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و تعداد نمونه آماری برابر 152 نفر بدست آمد که با روش نمونه گیری ساده انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه بازاریابی اجتماعی صادقی و انوری ( 1391 )، پرسشنامه استراتژی قیمتگذاری قاضی زاده و همکاران ( 1389 ) و پرسشنامه محقق ساخته گردشگری سلامت استفاده شده است. یافته های تحقیق نشان می دهد که فرضیه اصلی تحقیق تایید می شود و بازاریابی اجتماعی با نقش میانجی استراتژی قیمت گذاری بر توسعه گردشگری سلامت در استان اردبیل تاثیر معنی داری دارد. و با نقش میانجی متغیر استراتژی قیمت گذاری، تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت قوت می گیرد. همچنین فرضیه اول و دوم تایید می شود و بازاریابیاجتماعی 0/58 و استراتژی قیمت گذاری 0/69 تغییرات توسعه گردشگری سلامت را پیش بینی می کند. بنابراین میتوان نتیجه گرفت که با نقش میانجی متغیر استراتژی قیمت گذاری، تاثیر بازاریابی اجتماعی بر توسعه گردشگری سلامت قوت می گیرد.

Keywords:

بازاریابی اجتماعی , گردشگری سلامت , استراتژی قیمت گذاری