نقش جاذبه های دینی در تصویر مقصد شهر یزد

گردشگری مذهبی یکی از قدیمی ترین و پررونق ترین نوع گردشگری، از گذشته تاکنون است. جاذبه های مذهبی ریشه در فرهنگ دینی افراد دارد این جاذبه ها دارای کارکردهایی از قبیل اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی، در جامعه می باشد. امروزه پیشرفت صنعت گردشگری، با افزایش اشتغال زایی، حفظ منابع فرهنگی، شناخت فرهنگ معنوی و مشاهده جلوه های مختلف آداب و رسوم زیارتیهمراه بوده است. در این راستا نقش تصویر مقصد در جذب گردشگران بسیار حائز اهمیت بوده و همواره باید به آن توجه نمود. با توجه به آنچه که گفته شد پژوهش حاضر با استفاده از روش توصیفی - تحلیلی و با تمرکز بر جاذبه های تاریخی- مذهبی؛ به سنجش تصویر مقصد گردشگران در سه فاز قبل، حین و بعد از سفر پرداخته است و تصویر ذهنی آنان را طی این مراحل، پایش و ارزیابی میکند. همچنین به منظور بررسی تصویر مقصد در ذهن گردشگران، نقش جاذبه های اسلامی و زرتشتی به عنوان دو جاذبه مذهبی، در وفاداری و علاقه گردشگران به بازگشت مجدد به یزد تعیین می شود. با توجه به اینکه از نظر گردشگران، آثار تاریخی- مذهبی جاذبه های اصلی گردشگری یزد محسوب م یشوند، با بررسی نتایج همبستگی بین جاذبه های مذهبی اسلامی و زردشتی و تصویر مقصد و سطح معناداری دو متغیر مستقل و وابسته؛ میزان همبستگی بین جاذبه های فرهنگ اسلامی و جاذبه های زردتشتی با تصویر مقصد شهر یزد به ترتیب 0/333 و 0/442 تعیین گردید. این نتایج نشان دهنده آن است که رابطه هر دو جاذبههای مذهبی، از نوع همبستگی مستقیم و ضعیف می باشد. با وجود اینکه جاذبه های مربوط به مذاهب از جمله جاذبه های مهم شهر هستند اما آنها بیشتر از نظر تاریخی جالب توجه می باشند. لذا باید با ساخت تصویر مقصد مثبت در ذهن گردشگر آنان را به سفر، وفاداری، بازگشت مجدد ترغیب کرد. ایجاد وفاداری در گرو بهبود خدمات ارائه شده به گردشگر، ایجادتصویر و تجربه مثبت از شهر یزد در سه فاز قبل، حین و بعد از سفر است. لذا سازمان های مربوطه بایستی در جهت بهبود اطلاعات، کیفیت تجربه گردشگران، توسعه گردشگری مذهبی، بکارگیری کارآمد منابع و جاذبه ها گام های موثری بردارند

Keywords:

صنعت گردشگری , جاذبه های مذهبی , تصویر مقصد , شهر یزد